富邑集团重塑品牌战略

6月4日，富邑葡萄酒集团公布战略规划，将顺应消费者与客户需求变化重塑旗下品牌组合，并加大对核心长期增长机遇的资源投入力度。

富邑集团计划未来将旗下品牌从目前的76个精简至30个以下，从而将投资集中于最具长期增长潜力、与消费者关联度最高的品牌。据悉，富邑将逐步转向由“全球旗舰品牌”和“区域重点品牌”共同组成的品牌组合。全球旗舰品牌涵盖奔富、达欧和脉拓酒庄，将从2028财年起获得更多资源投入与支持。区域重点品牌包括弗兰克家族酒庄、璞立酒庄、领麓酒庄、酝思等，这些品牌将继续在各关键本土市场发挥重要作用。

富邑葡萄酒集团首席执行官费毅衡（Sam Fischer）表示，此次战略转型围绕塑造全球葡萄酒行业未来的核心趋势设计。“我们正在重塑富邑葡萄酒集团，将资源集中于我们认为最具长期消费需求与增长潜力的领域，重点布局奢华红葡萄酒、奢华白葡萄酒以及更贴合当下消费趋势的葡萄酒体验。”

为配合更聚焦的品牌战略，富邑将继续推进运营布局的精简工作，包括对部分资产进行潜在的剥离、退出或优化，以提升运营效率，确保业务能够更好地匹配未来消费者需求。

富邑葡萄酒集团首席供应链与可持续发展官Kerrin Petty表示，葡萄酒行业仍在面对结构性挑战，包括消费者偏好的变化以及部分商业葡萄酒细分市场的供应过剩，富邑的供应链转型将使业务更贴合未来需求。（经济日报记者 袁勇）