挪威海产局在中国启动全新推广项目

6月3日，挪威海产局宣布在中国市场启动“哈兰德：我选择挪威三文鱼”推广项目，加码中国市场投入。项目将覆盖近180个城市的约750家门店，携手全国30个零售伙伴，向消费者全方位呈现挪威三文鱼的纯净品质与原产地价值。与此同时，在数字端进一步加大投入力度，深度联动美团、大众点评、小红书与微信四大生活及社交平台，精准触达目标消费群体。

依托挪威海产大使、国际足球巨星埃尔林·哈兰德的影响力，各方将携手开展品质呈现、消费体验与原产地认知提升等方面的系列活动，进一步推动中国三文鱼品类的健康发展与消费升级，加速释放挪威三文鱼在中国市场的消费潜能。

数据显示，今年1至4月，中国大西洋三文鱼整鱼进口量达到68764吨，同比增长54%。其中，主要用于生食的冰鲜三文鱼整鱼占进口总量的86.5%，进口量同比增长47%，反映出中国市场对高品质生食三文鱼的旺盛需求。

作为中国最大的大西洋三文鱼进口来源国，挪威今年对华出口表现尤其突出。今年1至5月，挪威对华出口三文鱼52446吨，同比增长55%；出口额达到47.6亿挪威克朗，同比增长48%。截至目前，中国已成为挪威三文鱼的全球第二大出口市场。同时，挪威三文鱼在华市场占有率也持续占领先地位。

随着冷链物流和分销网络持续发展，三文鱼消费正在从一线城市向更广阔的下沉市场加速渗透。与此同时，家庭消费成为中国三文鱼市场的重要增长动力。挪威海产局研究显示，目前家庭消费已占中国大西洋三文鱼消费场景的60%。

挪威海产局中国总监毕思明表示，中国是挪威三文鱼最具活力与前景的市场之一，期待与中国合作伙伴携手，进一步拓展挪威海产在中国市场的发展空间。（经济日报记者 袁勇）