2026-01-23 20:14:34
全球技术市场研究咨询机构Omdia最新报告显示，2025年前三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%。2021年初，荣耀海外市场出货量占其全球总量比例不足10%，这一比例在2025年第三季度接近50%，放眼全球手机厂商，这样的增速也是非常可观的。
快速增长的背后是荣耀坚定执行全球化战略带来的收益。2025年3月，荣耀正式发布阿尔法战略，向外界传递明确信号：通过开放、共创与共享，携手行业伙伴，共同构建一个全球化的AI终端生态，以开放驱动商业价值多元增长。
荣耀在海外市场打出一套以“中高端”为核心的组合拳。在多数新兴海外市场，新增需求仍主要集中于200美元以下的入门级市场，虽然该区间竞争高度激烈，且利润结构承压明显，但仍是不少国内厂商海外出货主要价位段。荣耀则选择将更多资源投入到300美元至499美元价位段。2025年前三季度，该价位段占荣耀海外出货量约为23%。荣耀在该价位段的推进，得益于渠道、产品、营销三方面的协同策略。渠道侧，持续深化与品牌专卖店等关键伙伴合作，强化对消费者触点和品牌呈现方式的把控；产品端，荣耀以续航能力和耐用性建立口碑；市场层面，将AI功能嵌入终端渠道，通过品牌门店和核心零售渠道的现场演示，推动消费者对AI功能的理解与接受度。
打开荣耀海外市场布局图，欧洲、拉美、中东是增长最为明显的3个地区。欧洲是荣耀海外高端化战略的关键支点。2025年前三季度，Magic V5凭借轻薄设计、续航表现以及较为完整的AI功能配置，帮助荣耀在西欧横折叠屏手机市场中取得第二的成绩。
拉美作为荣耀海外出货的基本盘，在2025年前三季度表现稳定。墨西哥和中美洲等核心市场长期由运营商渠道所主导，这正是荣耀在海外积累经验最为深厚的领域之一。这一基础为荣耀在当地实现规模化扩张提供了较高执行确定性。在巩固墨西哥和中美洲基本盘的同时，厄瓜多尔等市场逐步成长为新增量来源。
中东地区整体购买力水平较高、零售基础设施成熟，均价相对较高，与荣耀整体高端化方向形成协同。荣耀在沙特、阿联酋等海湾六国市场持续深化与运营商、电子零售商的合作，并加强品牌专卖体系，从而提升品牌可见度与价格体系的稳定性。
在竞争日益激烈的手机市场，快速增长最底层的逻辑永远都是过硬的产品力。不断提高硅含量占比的青海湖电池，让消费者不再有“用电焦虑”，持续优化的铰链技术让折叠屏手机更耐用，机身采用航天特种纤维、绿洲护眼屏技术得到国际权威机构认证、影像系统广受消费者青睐……这些都离不开荣耀对研发的持续投入——每月专利申请逾300项、累计AI专利超2100项，技术创新征程上从来都没有暂停键。
Omdia分析师钟晓磊认为，展望未来，荣耀中期海外增长的潜在空间主要集中在两个方向：一是逐步打开尚未充分渗透的新兴海外市场；二是依托其在欧洲和中东已建立的中高端基础，通过AI相关服务和生态拓展，提升单一用户价值。
在2025世界移动通信大会上，一场别开生面的亮灯仪式引来阵阵呼声。一颗闪烁蓝光、科技感十足的“智慧之树”跃然屏幕之上，来自谷歌云、高通技术公司等代表们与荣耀CEO李健一起将它“栽下”。“这意味着，我们会和行业合作伙伴紧密协作，共同构建一个服务全球消费者、充满活力与枝繁叶茂的AI终端生态。”
面对即将到来的2026年世界移动通讯大会，期待看到更多包括荣耀在内的中国品牌展示科技新品，引领全球产业创新潮流。