王老吉携手网易深耕年轻化营销

庞彩霞 2021-07-22 12:48:28

7月21日,王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销发布会在广州举行,此次跨界合作融合三方优势资源,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。

本次王老吉与网易的品牌跨界营销合作,是双方撬动年轻消费市场的杠杆,通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。营销活动将串联至夏季营销的整个生命周期,对于网易和王老吉聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作,有着重要意义。

QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95后、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民的28.1%,Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。抓住Z世代消费群体,相当于抓住了下一个10年的增长机会。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,王老吉秉承着“时尚、科技、文化”的品牌发展战略,通过与网易全矩阵、全生态的合作,借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地。叶继曾介绍,长期以来,王老吉在品牌年轻化建设上一直步履不停。今年上半年,王老吉着力打造新国潮、新消费,通过发掘新消费机会点,寻找新动能,开辟新路径,实现高于行业增速的高质量发展。

业内专家表示,王老吉和网易此次联动,结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,让更多年轻人了解、认同品牌价值观,从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。(经济日报记者 庞彩霞)