王老吉携手网易深耕年轻化营销

7月21日，王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销发布会在广州举行，此次跨界合作融合三方优势资源，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。

本次王老吉与网易的品牌跨界营销合作，是双方撬动年轻消费市场的杠杆，通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。营销活动将串联至夏季营销的整个生命周期，对于网易和王老吉聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作，有着重要意义。

QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95后、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民的28.1%，Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。抓住Z世代消费群体，相当于抓住了下一个10年的增长机会。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，王老吉秉承着“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，通过与网易全矩阵、全生态的合作，借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地。叶继曾介绍，长期以来，王老吉在品牌年轻化建设上一直步履不停。今年上半年，王老吉着力打造新国潮、新消费，通过发掘新消费机会点，寻找新动能，开辟新路径，实现高于行业增速的高质量发展。

业内专家表示，王老吉和网易此次联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，让更多年轻人了解、认同品牌价值观，从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。（经济日报记者 庞彩霞）