“瑶文化”成“瑶经济” 广东乳源以瑶族“十月朝”赋能农文旅融合

广东韶关市乳源瑶族自治县深入挖掘瑶族“十月朝”文化内核，通过体系化推广、场景化体验、联动化参与和矩阵化传播，成功将传统民族节庆打造为驱动农文旅深度融合、促进县域经济高质量发展的强大动能。12月2日，记者从乳源瑶族自治县委宣传部获悉，2025年“十月朝”系列活动期间，全县接待游客近9万人次，带动旅游综合收入超过5000万元，创造了“文化赋能、节庆引流、产业增收”的“乳源样本”，为民族地区活化利用文化资源、推进乡村振兴提供有益借鉴。

乳源瑶族自治县“十月朝”民间艺术巡游活动主会场。（资料图片）

据了解，乳源打破传统节庆思维，将“十月朝”从单一文化活动提升为系统性工程，实现策划、推广与运营的一体化推进。县委、县政府年初即将“十月朝”深度融入“百千万工程”战略布局，锚定“世界瑶乡•疗愈圣境”城市品牌定位。活动设计坚持“守正创新”，既完整保留盘王祭祀、瑶绣文创展销等核心非遗仪式，确保文化本真性；又创新增设民间艺术巡游、瑶族山歌会、非遗工坊等环节，为媒体传播提供了丰富、优质的素材基础。此外，首次将节庆周期拉长至近1个月，从11月初的西京古道徒步启幕，至12月上旬的大布镇腐竹文化周收尾，形成“周周有活动、镇镇有特色”的持续热度。这种长线运营模式，不仅避免了“昙花一现”的短期效应，更通过系列活动的接力，将文化旅游热度转化为持久的经济效益，有效拉动了住宿、餐饮、零售等关联产业。

乳源瑶族自治县“瑶乡好物”展示展销现场。（资料图片）

据介绍，乳源以“沉浸式”体验为核心，推动传统文化与现代消费需求对接，实现文化价值的有效转化。其中，活化传统，赋予时代新意，对盘王祭祀等核心仪式，在保护“七十二式打幡”等古老舞步原真性的同时，创新引入“朱砂点睛族谱”等环节，增强仪式的视觉冲击力和文化象征意义；推动艺术创新，打造《锦绣瑶风•秘境华裳》服饰秀等节目，以时尚化、年轻化的表达实现传统文化的“破圈”传播，成为自媒体平台的热点。文旅融合，延伸产业价值，以线路整合为核心，串联世界过山瑶风情园、文昌公园等文旅地标，实现祭祀、展演、展销、徒步等多业态有机联动。大力推进非遗工坊市场化运营，集中展示瑶绣挂件、瑶药养生礼盒等百余款文创产品，其中7款入选“广东非遗手信”，成功构建了“文化资源—文创产品—消费价值”的转化路径。全民共创，深化沉浸参与，通过引导游客、群众身着瑶服，参与长桌宴、竹竿舞、摏糍粑等原生民俗活动，使游客从“旁观者”转变为“参与者”与“共创者”。这种深度互动体验，将文化展示升华为可感知、可记忆的情感连接，极大提升游客的满意度和重游意愿。

此外，乳源构建了“政府引导、媒体助推、群众参与、市场运作”的协同机制，形成推动产业发展的强大合力。节庆活动充分体现“群众做主角”的理念。民间艺术巡游的24支队伍、1000余名演职人员均来自本地各乡镇、文化单位和学校。“瑶脉承风•拜盘王传承人”方阵由传承人带领年轻一代共同展示，体现了文化的代际传承。群众才艺展演、民族运动会等平台，让本地群众成为文化的展示者和传承者。突破单一主会场模式，在大桥、乳城、游溪、大布等多镇设点，结合各镇资源特色开展系列活动。组织云门山、阳光湖、天井山等县内主要景区同步推出特色活动，形成了“全域欢庆、全域旅游”的联动格局，有效分流客群，延长游客停留时间。组织强镇富村公司、农业企业、非遗文创公司等50多家市场主体参与“瑶乡好物”展示展销，以“展销+体验+文化”模式打造特色消费场景。与旅行社合作开展“引客入乳”活动，吸引21个旅行团1200余名外地游客及海外侨胞专程到访，主会场单日最高接待量近3万人次，实现文化影响力向经济购买力、“流量”到“销量”的高效即时转化，为瑶乡农产品搭建了“山货出山”的高速路，直接将文化热度转化为经济效益。

接下来，乳源将进一步聚焦文化本体的价值提升，建立健全民族文化资源向文化产业转化的长效机制，让“瑶文化”IP持续释放经济与社会效益，为民族地区县域经济发展注入更加澎湃而持久的动力。