2025-12-02 06:29:26
近期，多家银行相继宣布，旗下部分信用卡、直销等专属业务App（应用程序）将停止运营，相关功能整合至手机银行主App中。此次关停整合，体现出银行数字化服务正迈向“精而优”。
在银行数字化转型初期，各家银行纷纷推出多种类型的专属App，在吸引市场流量、提高用户活跃度方面发挥了一定作用。但随着市场趋于稳定，流量红利见顶，冗余问题逐渐暴露。通过做减法整合渠道，能够降低重复建设成本，集中力量优化主App功能，让数字化服务重新回归用户需求，提升使用体验。
做减法的同时，不能削弱服务的可及性。在整合过程中，银行应面向更广泛的用户群体优化服务设计，尤其是提升适老化服务水平。通过推出大字号模式、简化关键流程、提供语音播报与语音输入、设置“一键人工客服”等功能，使老年用户不再因操作复杂而被拒之门外，让金融服务更具包容性和温度。
做减法更要守牢安全底线，把安全与隐私保护摆在更突出位置。主App承载的用户量更大、数据更集中，对安全提出了更高要求。银行应同步强化加密体系与隐私防护机制，完善多重身份验证和实时风控预警，通过人脸识别、智能风控、大数据校验等手段构建全过程、全链条安全屏障，确保用户在享受便捷体验的同时，安心使用数字金融服务。
随着支付、理财、保险等多业务线联动，银行已不再局限于提供单一的金融服务，而是建立更加完善的金融生态圈。对此，银行还应思考如何做好角色转换，通过跨领域协同，打破行业边界，增强服务的广度和深度。（本文来源：经济日报 作者：张 思）