世界旅游联盟：中国内地出境游进入稳健增长阶段

近日，“2025世界旅游联盟·湘湖对话”在杭州成功举办，会议发布了《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，全球旅游业继续保持增长势头，2025年全年跨境游客人数预计同比增长3％至5％，这一数据彰显了全球旅游业在面对经济不确定性时所展现出的强大韧性。体验型出游仍是拉动旅游发展的重要动能，体育赛事、文娱演出对旅游的拉动效应尤为明显。

聚焦中国市场，2024年三季度至2025年二季度末，中国内地出境游进入稳健增长阶段，出境游市场呈现出“短途优先、体验驱动”的新格局。马来西亚、印度尼西亚、越南等东南亚国家热度攀升，成为短途出境游的重要增长点。同时，马尔代夫跻身热门目的地，折射出小众高端旅游市场的关注度日益提升。

报告认为，Z世代、银发族和亲子家庭已成为典型消费群体，各群体的出境决策行为差异明显。Z世代年轻群体的出境游决策呈现“短平快”特征，体现出“说走就走”的旅行风格，同时他们更注重性价比与社交媒体的打卡价值；亲子家庭则体现出传统规划型决策特征，多数家庭会提前对比不同方案，重点关注舒适与安全、教育价值以及酒店亲子设施等；银发族在出境游规划上更为稳健，注重健康、安全与文化体验。

报告还选取了西班牙、马来西亚等出境游热门目的地，以及四川、江苏等入境游热门目的地作为案例进行分析，并对促进跨境旅游发展给出了建议。报告认为，持续加强旅游资源的海外宣传、不断优化签证政策、提升支付便利性、扩充枢纽城市与航线布局、优化来华游客退税体验和移动互联网使用体验等，将有助于进一步推动中国入境游市场繁荣振兴。（经济日报记者 孙庆坤）