以冰雪为媒 内蒙古呼伦贝尔激活“冰”动力

巍巍大兴安、雪域大草原，内蒙古自治区呼伦贝尔市冰雪资源得天独厚，自然禀赋孕育出历史悠久的冰雪文化。近年来，在“三亿人参与冰雪运动”战略引导下，在“大雪原”自然优势的助推下，呼伦贝尔市积极解码北纬49°冰雪运动激情，在打造爆款旅游产品、开发精品旅游线路、研发“冰雪+”产品、扶持新兴业态等举措上实现旅游拉动消费升级，促进冰雪经济提标提效。

11月15日，"歌游内蒙古·欢乐冰雪季"2025—2026呼伦贝尔冬季旅游暨扎兰屯冰雪嘉年华启动仪式在扎兰屯金龙山休闲度假旅游区举行。活动共设置7大系列15项活动，全面激活冬季旅游市场，让市民“走出家门、乐享冰雪”成为冬季生活新时尚；同时，带动餐饮、住宿、消费等产业链条，将扎兰屯的“冷资源”持续转化为“热经济”。“希望通过这场全龄化、趣味性的冰雪体验，打响‘扎兰屯冰雪嘉年华’品牌，让扎兰屯乃至整个呼伦贝尔成为游客留得下、玩得好、还想再来的冬季旅游目的地。”扎兰屯市文体旅游广电局副局长刘春娟说。

热心冰雪运动项目的呼伦贝尔市民在户外享受运动快乐。杨晓刚摄

作为冰雪旅游季的重要承载地，根河市锚定“敖鲁古雅”“冷极村”两大核心IP，持续擦亮“中国冷极”金字招牌。今年冰雪季，当地精心筹备多项特色旅游活动、多条精品线路，串联起冰雪赛事的激情、度假胜地的静谧、滑雪温泉的惬意，更融入旅游演艺的鲜活、美食音乐的烟火与文博研学的厚重，全方位满足市民游客对冰雪旅游的多样化、品质化、个性化追求，推动冰雪产业向纵深发展。“我们准备了很多特色的节目，也希望大家了解冷极，认识冷极，中国冷极越冷越热情！”中国冷极村工作人员张谧说。

日前，凤凰山极境越野户外运动目的地入选全国首批高质量户外运动目的地，让牙克石市再添一张国家级文旅名片。近年来，牙克石市深耕“冰雪+旅游”融合模式，构建起越野穿越、林间滑雪、雾凇观赏、冰雪民俗体验等多元化产品矩阵。数据显示，去年该市接待游客286.62万人次，同比增长39.66%；旅游业总收入35.57亿元，同比增长22.66%。

依托独特严寒气候，牙克石市打造了“中国寒地试车首选地”。以“国家高寒机动车质量监督检验中心”为核心，该市完善测试标准体系，吸引1200余家车企入驻，累计接待测试客户27万余人次，直接收入近10亿元。同时，创新推出全民试乘试驾项目，落地四届CCPC中国量产车性能大赛（高寒站），形成“冰雪文旅+寒地测试”新业态，推动“试车季”变身“文旅季”，带动餐饮、住宿等配套产业升级。

图为寒地汽车测试现场。杨晓刚摄

牙克石市文体旅游广电局局长贺杨介绍，2025—2026赛季全国青少年U系列越野滑雪锦标赛将于12月7日在凤凰山景区开赛。“赛事的落地，将进一步激活冬季旅游资源，让更多人领略林海雪原的独特魅力。”

“在呼伦湖的冰面上自驾太酷了！一边是茫茫雪原，一边是湛蓝天空，仿佛走进童话世界。”自驾游客张懿伟忍不住赞叹。随着冬季的到来，素有“猛犸故乡”美誉的扎赉诺尔区推出呼伦湖“中国最大一块冰”特色文旅产品，以“冰”为媒，打造集观赏、体验、研学于一体的冬季文旅IP。

依托冬季呼伦湖优质冰雪资源，扎赉诺尔区创新推出徒步、自驾等多元化冰上穿越产品，让游客在冰封的湖面上感受“车行冰面，如履云端”的独特体验。同时，全鱼宴、烤羊腿等特色美食温暖味蕾；多样化冰坑挑战项目趣味十足，让游客在挑战中感受极寒乐趣。“景区的服务很贴心，温暖驿站里有热水、有保暖物资，让我们在寒冷的冬天感受到浓浓暖意。”来自北京的游客王颖说。

游客在白桦林打雪仗。时永臣摄

呼伦贝尔市文化旅游广电局副局长杨红介绍，近年来，呼伦贝尔市积极践行“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，以铸牢中华民族共同体意识为工作主线，以打造“区域主导产业新高地”为目标，以“呼伦贝尔大草原”区域公用品牌、“守望相助”党建品牌、“融合之路”文旅品牌三大品牌为依托，重点打造“极寒秘境·呼伦贝尔大雪原”、“行融合之路·探鲜卑根祖”自驾穿越之旅、雪韵兴安滑雪度假线路三条冰雪线路以及“冰雪那达慕”“冬季英雄会”“伊敏河冰雪嘉年华”三大冰雪活动。

从“冷资源”到“热产业”，从政策赋能到业态创新，呼伦贝尔在守护生态之美的同时，以冰雪为媒、以文化为魂，让冰雪经济的热度持续升腾，书写着文旅融合的高质量发展答卷。“自今年9月初开始至2026年4月，我们陆续推出民俗节庆、赛事竞技、文化演艺等69项秋冬季文旅体主题活动，做到‘产品活动化、活动产品化’和‘运营常态化、持续化’有效衔接。”杨红说。