2025-11-16 18:43:19
在日前举办的2025年金鸡电影市场·金鸡推介会上，《为何买单，又为何避雷——2025中国电影观众口碑决策洞察》发布。首次以“娱乐+AI”深度融合的视角，系统解析电影观众的观影决策逻辑、口碑形成机制及消费行为变迁。
作为文娱行业首个引入AI技术的智能宣发数据产品，灯塔专业版在本次《洞察》中全面启用其核心引擎——灯塔AI，生动呈现了AI技术在电影宣发环节的实质性落地与创新应用。
据介绍，灯塔AI舆情分析功能可自动归纳正、负、中性观点，判别情感强度，量化提及率，反馈市场真实口碑，实现从“看见评论”到“读懂观众心”的跃迁。
《洞察》显示，在2025年购票评价中，“值”占比飙升，成为年度购票评价关键词。如何才能为观众打造“值回票价”的观影体验？基于对2025年80多部重点影片全网评论的解码，灯塔AI舆情分析提醒，影片的视效制作、情感共鸣是驱动观众入场观影的重要因素，而“叙事硬伤”则是触发观众“避雷”的首要原因。
分析显示，近年来，“好电影”的门槛进一步提高。以2025年暑期档为例，豆瓣评分超过8分的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等高口碑影片不仅票房表现稳健，更展现出强劲的长尾效应，印证了“好电影”的市场回报周期正在延长。此外，以情感共鸣、奇观打造、身份感认同等观影体验为代表的极致长板同样是为观众创造“超值感”的加分项。 灯塔AI舆情分析在理解观众情绪的基础上，进一步构建了口碑动力学模型，能够实时追踪正负情绪变化，识别口碑上升或下滑的关键节点，并对潜在风险提供早期提示。这些能力有助于宣发团队更及时地调整策略，提升决策效率。（经济日报记者 姜天骄）