豫园股份探索品牌全球化发展新模式

珠宝品牌老庙稳步拓展东南亚市场，餐饮老字号松鹤楼成功登陆欧洲，豫园灯会作为中国文化“名片”点亮多个海外城市……豫园股份在出海实践中摸索出了独特的模式——以“零文化折扣”市场为切入点，以原汁原味的中国文化为内核，通过“文商旅”协同实现文化价值与商业价值的双重落地。

豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰说，我国企业纷纷探索“走出去”的道路，但如何破解文化差异、市场适配等“水土不服”难题成为共同课题。豫园股份的出海经验不仅有望为自身开辟增长新空间，更希望为中国品牌全球化提供可供参考的实践范本。

在品牌出海的浪潮中，不同于部分企业对自身的“本土化改造”，豫园股份走出了一条“零文化折扣”路径——不随意揣测海外消费者喜好，而是坚持原汁原味的中国文化表达，通过创新呈现形式让海外受众更好地感知、理解中华文化的精髓，由此形成了独特的品牌竞争力。

胡俊杰说，豫园股份对传统文化的本真呈现，打破了语言与地域的隔阂，实现了文化的深度传播与情感的有效连接，在出海过程中为品牌赋予了浓厚的中国魅力。而这份展现、分享“真实自我”的文化自信，也恰恰成为豫园打动全球市场的核心竞争力。

在布局核心海外市场的同时，豫园股份通过开拓渠道构建更为广泛的触达网络。一方面，加大力度布局粤港澳大湾区；另一方面，积极拓展免税渠道，与国内外旅客建立直接沟通桥梁，提升了品牌在全球游客中的认知度，也为后续海外市场深耕积累了宝贵经验，逐步夯实全球化发展的根基。