乐高集团连续第8年进博首发乐高中国传统节日套装

在刚刚结束的第八届中国国际进口博览会上，乐高集团正式发布两款乐高中国传统节日套装——乐高骏马鸿图和乐高迎财爆竹。这是乐高集团连续第8次在进博会中首发该系列产品套装。

乐高骏马鸿图是专为马年打造的一款新品套装，传递“马到成功，鸿运当头”的吉祥寓意。该产品刻画了八匹骏马，包括四匹在国画画布中的骏马，还有四匹从画布中奔腾而出、由乐高积木拼搭而成的骏马，或四蹄腾空，或后蹄蹬地前蹄上扬，骏马的腿部可以摆出不同的奔腾姿势，转动手柄便会奔跑起来。这是乐高集团首次在产品中融入中国传统国画风格，并且首次采用画布作为核心展示元素。

该套装配置了两位小人仔。一位是身着中国传统民族服饰的独家限定生肖人仔，佩戴马头头套。另一位小人仔手拿青苹果，呼应西方用苹果喂马的民间习俗。东方文化与西方习俗在春节时点的交汇，亦成为该套装产品的亮点。

乐高迎财爆竹则通过演绎中国年俗文化，以创意形式还原经典爆竹造型，上半部分状如门符，下半部的吊穗则由鞭炮组成。放置于爆竹中的积木颗粒在移动时还会发出清脆的“噼啪”声，还原爆竹的声响。乐高集团高级概念设计温笑冬表示，在与消费者交流过程中发现，在各项年俗活动中，“放鞭炮”是很多人心中最深刻、最怀念的春节记忆，他希望这套迎财爆竹套装能唤起人们对年味美好的回忆。

乐高迎财爆竹的核心结构亮点在于“可互动式场景门”——门体通过按钮可手动开启，演绎两大经典过年场景：燃放爆竹的欢庆时刻以及喜迎财神的热闹场面，玩家可根据需求自由切换场景。

自2018年首次在进博会上发布中国传统节日套装以来，乐高集团八年来共计发布14款该系列产品套装。乐高中国总经理马世宁表示：“我们欣喜地看到，这些以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。未来，我们将继续深入挖掘中国传统文化的精髓，推出更多与中国消费者息息相关、能够引发其情感共鸣的产品。”（经济日报记者 边子豪）