奔富中国区总经理吴明峰：让品牌与消费者共成长

“我们对中国市场始终保持长期乐观的态度。”富邑葡萄酒集团奔富中国区总经理吴明峰在第八届进博会期间接受《经济日报》记者采访时表示，富邑葡萄酒集团正在以更深、更实的行动扎根中国市场，不仅在品牌推广上创新探索，也在产业合作与人才培养方面持续发力。

近年来，奔富在中国积极推进本土化战略。吴明峰说：“奔富首先考虑的是如何扎根在中国市场，怎样与本土葡萄酒产业、酒类行业联系得更紧密。奔富希望通过多层面合作推动中国葡萄酒行业发展。2022年起，奔富携手中国农业大学设立‘奔富基金’，为中国葡萄酒专业人才提供成长平台。同时，奔富还积极推进中澳酿酒人才交流项目，为两国从业者搭建学习与合作的桥梁。”

谈及中国市场的特点，吴明峰认为，与欧洲、澳大利亚等传统葡萄酒消费市场相比，中国消费者的葡萄酒文化认知仍在形成阶段，且非常重视品牌所代表的情绪价值和文化共鸣。

正因如此，奔富近年来在品牌形象建设上不断创新，尤其在年轻消费群体中取得显著成效。例如，奔富推出的“奔富一号”系列在酒标设计上大胆突破传统，与艺术家合作，以不同国家的元素呈现产区特色。

吴明峰表示，在品牌推广策略上，奔富有明确的差异化策略。针对具有一定葡萄酒知识储备和消费能力的成熟群体，奔富创新推出了“富艺雅集”小型体验活动，获得了消费者的广泛认可。针对年轻群体，奔富则将重心放在社交电商平台与内容营销上，通过创造优质内容激发消费需求。

“中国是全球线上渠道最发达的市场之一。”吴明峰指出，奔富将中国视为电商战略的核心市场。面对不同类型的电商平台，奔富强调“精准分析”与“差异化部署”，思考每个平台的受众是否与品牌匹配，并针对不同平台特性制定差异化策略。

中国葡萄酒市场竞争日益激烈，吴明峰表示，在此背景下，奔富的差异化优势来自品牌形象与本地化创新。品牌形象不是产品形式，而是消费者对品牌的感受。奔富积极参与社区互动，推动负责任的品牌行动，让消费者感受到企业真诚的付出。同时，奔富在产品设计中融入中国元素，强化文化亲近感。例如新推出的马年限量礼盒，以非遗剪纸艺术展现骏马奔腾的姿态，寓意品牌追求卓越、锐意进取的精神内核，让中国消费者感受到品牌与文化的共鸣。”（经济日报记者 袁勇）