2025-10-15 22:20:58
记者从上美股份了解到，10月13日，其旗下核心品牌韩束，正式官宣王嘉尔担任“韩束品牌全球代言人”。
上美股份创始人兼CEO吕义雄曾提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的集团新战略。这一战略推动着国货品牌与国际品牌同台竞技的新格局，标志着上美正式开启“全球化”进程。据介绍，2025年上美股份的目标是重点完善线上运营体系；2026年起，将逐步进驻国际连锁、本地美妆店与药妆店等线下渠道，实现全渠道覆盖。
韩束作为创立于2003年的国货品牌，其发展轨迹同样印证中国美妆产业自主研发的进化之路。随着2016年，其母公司上美成立海外研发中心；2018年年产能超44000吨的科技园投产；到2024年全年营收55.91亿元，同比增长80.9%，并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆TOP1，成为新国货美妆崛起的代表之一。2024年，韩束自研的“环六肽 - 9”成分成功通过备案，成为获沙利文权威认证的“全球自研环六肽首创者”，打破国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断。
目前，上美股份的全球化战略正在以多种合作模式，加速覆盖至俄罗斯、越南、蒙古、马来西亚、印度尼西亚等多个国家。（经济日报记者 李盛丹歌）