2025-10-14 13:34:53
广告科技公司The Trade Desk(简称“TTD”)发布的最新调研结果显示，尽管全球经济承压，但是海外市场假日季零售销售仍可为中国出海品牌带来增长机遇。超8成英国消费者与德国消费者在购物决策中更加重视价格，凸显比价行为在欧洲市场愈发普遍。与此同时，分别有43%和56%的英国消费者与德国消费者表示考虑减少购买美国公司产品，也为中国品牌带来新机遇。
调研发现，2025年消费者假日购物呈现新趋势：筹备时间明显提前，理性消费意识增强，购物决策更加复杂，行为路径跨平台、多触点特征日益突出。在此背景下，中国出海品牌如何在短期转化与长期品牌资产积累之间实现平衡，成为假日营销的关键。
研究指出，在经济不确定下持续投放、保持声量的品牌，往往能够获得短期投资回报，也更有可能在后续市场竞争中占据优势。调研发现，今年假日季，海外消费者平均每天接触超2000个数字内容网站与平台。在此背景下，Open Internet（开放的互联网广告生态）价值进一步凸显，其覆盖用户75%的数字媒体时间，横跨CTV（智能电视大屏）、流媒体音乐、游戏、播客、新闻网站及数字户外广告等场景，CTV更是其中增长最快的媒介渠道之一。同时，尽管线上渠道主导购物流程，仍有80%的用户计划前往线下门店。
TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示：“在全球经济承压、消费者接触媒介分散的背景下，今年假日季营销挑战加大，但是也更为关键——缺席意味着份额流失，把握则赢得未来。中国出海品牌应在关键节点保持存在感，并构建以CTV为核心的优质互联网全渠道策略，抓住假日季增长机会，持续增强品牌力，为长期高质量出海奠定基础。”（经济日报记者 袁勇）