新职业让文化“活”起来

从“顺手买个纪念品”到“专程寻一件心仪的文创产品”，如今购买文创产品已成为很多人文化消费的必选项。昔日只在展柜中陈列的文物，如今化身可触、可用、可分享的生活物品，带着故事与温度走进千家万户。在这一转变背后，一个兼具文化眼光与市场敏感的新职业——文创产品策划运营师，正发挥着越来越重要的作用。

文创产品策划运营师是让文化“活”起来的重要推手。他们既是文化故事的挖掘者，又是创意设计的发起者，还是市场运营的掌舵人。博物馆里的青铜大立人、铜奔马被他们赋予新的姿态与神情，变成亲切可掬的毛绒玩偶；古老的陶瓷技艺在他们的创意下化身可旋转的玲珑瓷杯、带有游戏元素的潮玩手办……2024年，文化制造业和文化批发零售业分别实现营业收入49609亿元和32679亿元，同比分别增长7.1%和6.2%。文创产品策划运营师让传统与现代在创意中交汇，为文化的传承和传播开辟出更广阔空间，也在推动文化制造业和文化批发零售业发展中实现了经济效益与社会效益双赢。

这也证明，这一职业的核心竞争力并非单一的创意灵光，而是“文化+创意+商业”的系统化融合。优秀的文创产品策划运营师往往兼具多领域能力：需要扎实的文化积累和审美判断力，能在浩瀚的历史文化资源中发现可转化的元素；需要了解产品设计与生产流程，确保创意顺利落地；需要懂得市场运作与消费者心理，能够把握从选品、上新到营销推广的每个环节。

作为新职业，文创产品策划运营师也面临成长的烦恼。一方面，市场竞争激烈，如何避免文创产品同质化、低水平重复，成为行业亟需破解的难题；另一方面，复合型人才储备不足，尤其是既懂文化创意又精于运营的专业人才缺口明显。加之产业发展节奏快，从灵感到成品的周期被不断压缩，这对从业者的创意转化效率和团队协作能力提出更高要求。

文创产品策划运营师应在守正创新中不断精进，在创作中保持敏感和好奇，在市场中认真分析，敢于尝试新技术、新材料、新场景，不断迭代产品和叙事方式。文创产品策划运营师要做的，不仅是“把文化印在杯子上”，而是通过主题挖掘、用户画像、体验设计等环节，找到文化与消费需求的契合点，让每一次创意转化都兼具文化厚度与市场温度，让文创产品既出彩又出圈。国博凤冠冰箱贴的爆火、“麻辣烫”系列文创的走红，都证明了抓准用户需求、塑造情感共鸣的重要性。

让文创产品策划运营师这一新职业发挥更大作用，就要为他们营造能够深耕创意、实现落地的土壤。博物馆、非遗工坊以及文旅企业等都应在创作端给予更多资源和文化支撑，在市场端提供更灵活的试错和推广空间。同时，在产业链各环节形成合力，从创意研发到生产制造，再到品牌塑造，为文创产品策划运营师提供跨界协作的平台和稳定的反馈机制，让创意不仅停留在纸面。

文创产品策划运营师要通过一个个文创产品为中华优秀传统文化注入时代精华，让它以更鲜活、更具亲和力的方式在现代人的生活中延续。这是一种职业的发展前景，更是文化传承与创新交汇的生动注脚。（本文来源：经济日报 作者：刘沛恺）