文物会“打鼓” 潮玩能“变形” “玩具+IP”成服贸会文旅新看点

在2025年服贸会上，文化与创意的结合成为一大亮点。从装置艺术到创意产品，从文物活化到跨界联名，本届服贸会呈现出文化、科技与消费融合发展的新图景。

“国博衍艺”在服贸会上展示多款创意玩具。资料图片

在服贸会文旅专题展区，中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”携手企业展示的超活化“文物走两步”系列，通过发条玩具的形式，使“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”等馆藏文物“动”了起来。猛兽匣“青龙白虎套装”则以变形机甲玩具的形式，展示传统文化中的瑞兽形象。这些文物活化的尝试，将传统文化转化为互动体验，展现出文旅消费的新活力。

首钢园的户外空间同样成为热门打卡地。在这里，首次深度参与服贸会的52TOYS，推出旗下潮流IP NOOK和CiCiLu的大型艺术装置，为工业遗址增添潮流气息，吸引了年轻观众的参与和互动，成为展区中的亮眼元素。

首钢园户外展区展示的大型装置艺术。资料图片

文化IP如何在消费市场中发挥作用，也在本届服贸会论坛环节引发热议。52TOYS董事长兼CEO陈威以潮玩经济为切口，分享“内容与产品的情感闭环设计”。他指出，随着当下社会结构的变迁，大众对精神陪伴和情绪价值的需求空前高涨，IP玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一。玩具产业已超越传统儿童消费范畴，成为覆盖全年龄段的广阔市场。

陈威透露，52TOYS将与首钢园展开深度跨界合作，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景-场景激发情感-情感带动消费”的闭环，通过打造富有情感内涵的IP内容，满足用户的陪伴、治愈与社交需求，增强消费者对产品的认同感和忠诚度，进而推动潮玩产业发展，拓展新消费边界。