2025-09-09 18:14:56
记者从星巴克中国获悉，9月9日，星巴克中国宣布与小红书APP达成合作，共同开启“兴趣社区空间”全面合作计划。
据介绍，星巴克的“咖啡馆体验”与小红书的“兴趣友好计划”将深度融合，以服务日益活跃的兴趣社区群体。为此，星巴克在全国范围内挑选出1800余家门店，焕新升级为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的“兴趣社区空间”，交由抱有相同兴趣的伙伴来运营。
星巴克中国首席增长官杨振表示，服务“社区”，始终是星巴克的品牌DNA。“我们对于‘社区’的定义，已经从地理意义上、门店所处的周边社区，拓展到了因共同兴趣而形成的线上社区。凭借丰富多元的第三空间，充满热情的伙伴，我们将为兴趣社区群体提供定制化的服务与体验。”
小红书社区市场负责人白板指出，星巴克与小红书，同样拥有浓厚的“社区”氛围，滋养社交的“联结”属性，以及更好服务兴趣社区人群的愿景。这些共同点，促成了小红书“兴趣友好计划”与品牌间的首次深度合作。“我们期待着‘兴趣社区空间’的活动体验，将为参与者带去更多创作灵感，激发更多优质兴趣内容的诞生，反哺线上兴趣社区。”
星巴克和小红书表示，未来，双方将联合运营多档活动，和不同的兴趣社区一起解锁更多的新趋势和新玩法，让“兴趣社群空间”成为小红书用户的关注焦点之一。同时，星巴克将赋能门店伙伴成为空间“策划人”，结合他们自身的兴趣爱好和所在社区的需求，探索更多“兴趣社区空间”的创新方向。（经济日报记者 朱琳）