颖通集团发布《2025中国香水香氛行业白皮书》

颖通集团携手德勤咨询日前在沪正式发布《2025中国香水香氛行业白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书以“共蕴新元 香启未来”为主题，聚焦中国消费市场潜力、香水香氛行业格局、消费者行为变迁及产品营销新趋势，解读行业变革与品牌进化路径，旨在为中国香水香氛行业的未来发展提供洞察与启迪。

颖通集团首席执行官林荆说：“白皮书汇聚了品牌建设、文化表达、产品创新等多维度的前瞻洞察，我们期待以此推动行业生态发展，助力开拓更具韧性的增长路径。”

白皮书认为，当前价值共鸣式消费迅速崛起，成为驱动市场增长的新引擎，推动细分赛道加速发展。随着基础需求日趋饱和，消费者的购买决策正从基于产品功能的“交易型购买”，全面转向注重情感连接的“价值共鸣式消费”。香水作为情感与心绪的感官载体，不仅帮助人们调节情绪、表达自我，更逐渐成为日常仪式中不可或缺的一部分。（经济日报记者 李治国）