经济日报：工厂游凭啥火出圈

刚刚过去的暑期，工厂游火爆出圈。参观名额秒空、门票收入可观、社交平台相关笔记达10多万条，工厂游俨然成了文旅界新宠。这一现象不禁让人思考，工厂游凭啥火出圈？

工厂游精准抓住了当下消费者多元化、个性化的需求。想知道工厂游为啥火爆出圈，首先要了解工厂游都在游什么。

在巧克力工厂，亲眼目睹一粒粒可可豆如何一步步变成香甜丝滑的巧克力，还能亲手制作；在啤酒工厂，参观完现代化生产线，畅饮一杯新鲜出炉的原浆啤酒，别提有多惬意了；在汽车工厂，戴上增强现实眼镜，沉浸式感受组装过程，几百个机器人同时作业让人大开眼界；等等。这些可看、可玩、可吃的体验，满足了消费者的求知、社交、互动等需求。

去工厂旅游巧妙避开了传统旅游业的痛点。不少传统旅游项目同质化严重，缺乏深度体验。工厂游互动和参与更多，不仅能上手操作，还能吃着喝着再带点回去，游客在这里从旁观者变成了参与者。与传统旅游相比，工厂游门票性价比超高。比如，一大两小总计25元的门票，参观半天不说，进门出门还非得每人赠送几瓶饮料才放你走；网上预约免费参观，且全程都有香喷喷的牛奶供应。这样的工厂游物超所值，也不受季节、天气限制，怎能不让人直呼“真香”。

工厂游“真香”，本质上在于中国制造“真香”。工厂游不是新鲜事物，甚至可追溯到20世纪50年代，为何以前不火现在火了？因为工厂变了。在智能化浪潮下，工厂告别“脏乱差”的旧形象，取而代之的是现代化的生产场景。高度自动化的生产线、实时监控的电子大屏、智能协作的机器人，这些观赏性与科技感十足的先进元素，不仅让游客惊叹，也直观展示了中国制造从人力密集到创新驱动的华丽转型，让大众触摸到“中国智造”的脉搏。

工厂游也在赋能中国制造。不少游客因为参观某家工厂，看到干净整洁的生产环境和先进的生产设备，亲眼见证产品生产全过程，对该品牌从路人转变为忠实粉丝。可见，工厂游带来了眼见为实的冲击力，往往比广告更有说服力，能建立强大的品质信任感。工厂游还让冷冰冰的工厂变成了有温度的品牌，通过互动拉近与游客的距离，从而产生情感共鸣和品牌认同。游客在参观过程中的良好体验通过社交平台等渠道进行广泛传播，为企业带来更多的曝光量和关注度，实现场景即营销。

工厂游还倒逼中国制造持续升级。透明工厂将企业生产全流程置于公众监督之下，这对生产质量提出了更高要求。以往企业质量管控多依赖内部标准，透明化后，从原材料筛选到成品出厂，每个环节都被游客近距离审视，任何细微的质量瑕疵或流程漏洞都可能被放大，直接影响品牌形象。压力也是动力，为了呈现更好的生产状态，企业引入更先进的设备、优化生产工艺、采纳游客的合理反馈，将推动技术迭代升级。

制造业的本质还是生产。工厂游若想行稳致远，关键在于找到生产与游览的平衡点，既不能为了旅游体验打乱生产节奏，也不能因固守生产而让游览沦为走马观花，这考验着企业的系统规划与细节设计能力。归根结底，好的工厂游不是生产的负担，而是企业对生产流程、管理能力的一次检验。以生产为基、以体验为翼，才能让工厂游既不偏离制造业本质，又能成为连接企业与消费者的优质纽带，助力中国制造走得更好更远。