错峰出游正当时

“9月初，北京飞三亚的单程机票才500多元，而国庆假期首日单程机票要2000多元，还是错峰季实惠。”最近，不少消费者开始筹划错峰出游。美团旅行数据显示，9月国内十大“错峰游”目的地为：贵州、新疆、四川、海南、云南、青海、上海、湖南、内蒙古、天津。其中海南9月文旅增速同比上涨58%，位列全国第4位。

吃喝玩乐住一站式体验，吸引着消费者错峰旅游、深度打卡。以海南为例，美团旅行数据显示，9月1日以来，“海南菜”搜索量同比上涨33%，“糟粕醋火锅”搜索量上涨30%，北京游客最喜欢搜索“糟粕醋火锅”，9月海南五星酒店预订增速上涨56%。

“今年暑期，现在的年轻消费者都愿为深度体验付费，也习惯通过社交媒体完成从种草到下单的全流程。极具海南烟火气的本地食材和对本地文化的深度诠释，是能吸引到年轻人的。”三亚太阳湾柏悦酒店总经理刘研表示，酒店拥有三亚唯一一家黑珍珠中餐厅“茶苑”。2025年7月，“茶苑”餐厅在美团旅行销售额同比增长近90%。美团旅行带来的客源中，新客占比高达88%，深圳、上海、苏州、北京、广州等一线及新一线异地游客占比较高。

业内人士表示，当前海南客源结构在迭代。与往年传统企业活动、大型宴会类客源相比，00后年轻游客、家庭游客渐成主力军。他们对会玩、有趣、深刻的本地化体验更为着迷。三亚珊瑚湾文华东方酒店总经理余露表示，酒店拥有海南唯一一家黑珍珠一钻西餐厅“海角轩”，年轻游客喜欢体验落日蓝调时分、海滨烛光晚餐。上榜“黑珍珠”后，酒店暑期餐饮增速同比上涨12%。海滨疗愈、热带花园按摩SPA等“住宿+”体验，延展了客人在酒店的消费链条。

余露表示，00后年轻人更注重个性化、社交体验和数字化便利，偏好参与互动性强的活动、关注情绪价值以及智能化服务。针对新生代新需求，酒店与美团旅行开启“住宿+”合作，首期“美团黑钻会员体验官”活动让游客品尝黑珍珠一钻西餐厅的美馔。“美团黑钻会员体验官”的参与者像一批种子，正将高星酒店的深度玩法传递给更多人。

从单一住宿到无界体验，美团旅行联动“吃住行游购娱”的多品类多场景优势构建起酒店增长新引擎。数据显示，过去一年，美团上的“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，多品类联动成为打开高星酒店增量空间的钥匙。2025年7月以来，美团App首页“酒店住宿”搜索量同比增长48%，“机票”搜索量增长99%，“旅游团”搜索量增长42%，“周边游”搜索量增长48%。