深圳欢乐海岸：文旅商融合推动体验式消费升级

记者从深圳欢乐海岸获悉，截至8月27日，作为商务部“夜间经济示范项目”、深圳市南山区核心商圈之一的欢乐海岸日均客流已达8万人次，Z世代群体占比提升47%，夜间消费贡献率突破65%。

欢乐海岸的国际水秀大马戏演出现场。

“今年，欢乐海岸迎来十四周年。近期，我们通过文旅焕新、国际演艺、科技跨界、次元破圈四大举措，推动品质服务焕新升级，持续强化‘常来常新’的文商旅地标属性，致力于为市民提供高品质城市休闲空间。”据欢乐海岸负责人余粤介绍，欢乐海岸对海洋奇梦馆进行了2.0版焕新升级，突出科技赋能生态教育，打造了国内首个深圳湾潮汐生态主题展，实时还原深圳湾潮涨潮落景致，配合3D打印的“水下未来城市”，构建起“可触摸的生态课堂”。此外，还有疍家渔船、渔网编织场景复原，让年轻人能在此触摸深圳历史，了解其从渔村到都市的变迁脉络。

欢乐海岸海洋奇梦馆的海狮表演现场。

据介绍，欢乐海岸通过创新演艺形式，将“水陆空三维视效”融入水秀剧场演艺IP《海岸传奇・国际水秀大马戏》，并引入俄罗斯、乌兹别克斯坦、保加利亚的表演团队，带来生动有趣的表演。其中，俄罗斯国家大马戏团演员在12米高空的大飞轮上演艺高空跳绳，乌兹别克骑手策马回旋，马蹄嘀嗒与挥鞭脆响叠加，力与美的马术绝技常常引起阵阵喝彩，穿插其间的保加利亚“小丑”还用肢体喜剧带动全场互动。此外，云南佤族非遗传承人则赤脚登上8米刀梯，展示着东方吐火表演的独特魅力。

“希望观众在观看表演时，不仅能被差异化表演带来的艺术张力所感染，更能感受到不同文化艺术的自然碰撞与交融。”欢乐海岸大马戏项目负责人杨巍表示，大马戏是连接世界文化的桥梁，这种跨越国界的艺术对话，能让观众直观了解到文化的多样性，在欢声笑语中体会艺术无国界的魅力。

当前，Z世代客群成为消费新主力，欢乐海岸针对年轻客群消费喜好积极打造次元经济，联袂腾讯旗下爆款手游《光与夜之恋》打造了“盛夏巡礼•幻梦绮缘”主题线下活动，通过“场景重构+情感共振+消费闭环”的创新模式，打造游戏男主花庭与光影打卡装置，设置角色人偶巡游彩蛋，推出无人机编队表演和限定物料领取互动等。

余粤表示，Z世代消费者更注重情感和体验链接。因此，文旅产业转型中应在内容消费上从“观看式”转向“参与式”，情感联结从“单向输出”升级为“双向共创”。欢乐海岸为期9天的《光与夜之恋》线下主题活动便以参与式双向共创的消费场景，吸引了大批年轻客群，总计将超过10万人次参与，带动商场客流环比增长50%以上，场内二次元衍生品销售额业绩将翻番。