2025-08-28 15:19:11
“中国空调产业的市场潜力仍有待于我们挖掘，唯有用创新之火点燃发展引擎，方能将‘内卷的红海’转化为‘价值的蓝海’。”中国家用电器协会秘书长王雷在近日举办的“创异破局·智启新程2025-2026中国空调行业高峰论坛”上呼吁。
今年以来，在“国补”政策推动以及极端气候影响下，空调行业呈现高增长。奥维云网数据显示，2025冷年我国家用空调累计生产20072万台，同比增长11.1%；销售19569万台，同比增长11.5%，其中，内销同比增长8.7%，外销同比增长14.7%。
零售方面，今年1-7月，国内空调市场零售量5652万台，同比增长16.7%；零售额1720亿元，同比增长13.8%。空调市场量额齐升，得益于“国补”政策的延续与优化有效激发了消费潜力，也与入夏后极端高温频现直接相关。
“今年夏天，高温期东北空调新装机量激增，填补了传统保有量洼地；海外市场，部分区域‘无空调文化’壁垒也被极端高温打破，前7个月我国对欧洲出口空调同比大增28.9%。”王雷分析指出，气候异常正在重构用户需求，以往夏季不太需要空调的地区，如今空调已成刚需；原本单冷空调可满足的地区，也开始追求冷暖机型。
不过，空调市场繁荣之下，仍有行业发展隐忧。2025年空调行业内卷空前，价格战持续，部分机型在多重补贴下价格探至历史低点。业界人士普遍感到，产能扩张带来的库存压力、渠道竞争加剧引发终端内卷，以及消费需求快速分化对产品迭代提出的迫切要求。多重压力交织，正将行业推向转型升级的关键十字路口。
依法依规治理企业无序竞争，国家政策旗帜鲜明。新修订的反不正当竞争法，将于2025年10月15日起施行。这部法律规定，国家健全完善反不正当竞争规则制度，加强反不正当竞争执法司法，维护市场竞争秩序，健全统一、开放、竞争、有序的市场体系。吉林大学法学院教授、博士研究生导师董文军建议，企业强化合规意识、守住法律底线，并善用法律工具维护自身权益。
“国补”政策促进产品结构调整。奥维云网白电事业部副总裁何金明表示，在政策对绿色节能、健康、智能类产品的精准引导下，行业呈现出显著的消费升级趋势。数据可见，1-4月线上省电系列挂机销量渗透率已达39%，零风感舒适风挂机升至25%，2匹挂机、语音控制、新风等功能细分市场增势良好，显示出用户对高效、舒适与健康空调的需求正在扩张。
“好房子”概念首次写入今年政府工作报告，为品质消费带来新动力。中国建筑科学研究院主任、研究员张昕宇指出，“好房子”应围绕安全、舒适、绿色、智慧等维度构建。空调产业可从中挖掘标准化、集成化、低碳化的发展机遇，通过复合系统开发、可再生能源协同及数字化运维等方式，实现“好房子”与“好空调”的协同发展。
在政策引导、消费升级等因素作用下，空调骨干企业发力创新供给，以差异化竞争拓展市场新蓝海，加快高质量发展。
海尔空调企划总经理张庆龙介绍，在“国补”政策助推下，海尔“净省电”“聪明风”等系列产品实现市场引领。以“净省电Plus”为例，该产品通过硬件升级与自研大模型优化调温曲线，省电率提升46%，在实现核心性能突破的同时仍保障综合体验，巩固了海尔的市场竞争力。
“空调企业需将技术迭代与用户真实需求深度融合。”美的空调国内研发总监刘乾坤表示，美的“酷省电”系列线上销量突破1000万套、空气机系列破100万套，美的全面风系列以全球首创的森林仿生格栅，让用户体验到森林风、全面风等多元风感，产品上市4个月出货近18万套，创美的空调产品上市初期销量新高。这些成绩的获得，足以说明只有用户认可的技术创新才能真正带来价值。
上游供应链企业也在积极通过技术升级应对行业挑战。GMCC美芝空压公司研发副总经理郑立宇表示，公司正重点布局新电机与低流阻泵体提效、宽频降噪、高转速商业化及连续喷焓等技术，以高效、宽频、环保的产品帮助整机企业跳出内卷同质竞争。
尽管外部环境不确定性上升，随着中国空调业硬实力的不断增强，拓展国际市场依然大有可为。北京见微睿行数据科技(AVI Data)零售研究总监朱英英表示，东南亚市场规模增长潜力大，年轻消费群体对中国品牌认可度不断提升，社交电商与工程渠道正在快速发展，可为中国空调品牌出海创造多元发展机遇。
飞利浦空调&恩博力市场负责人王晓卿表示，将依托飞利浦在全球市场的品牌积淀，找到更有优势的发展区域，利用海外品牌认知优势打开增长空间。
“气候变化是全球性的，客观上对空调的需求也是全球性的，将带给我们市场机会。同时，市场的扩大也会对环保节能、履行社会责任提出更高的要求。”王雷强调，从提升能效到制冷剂替代技术升级，从压缩机制造到整机回收，要将环保低碳、绿色、全生命周期碳足迹管理落实到企业社会责任，使其真正成为空调企业在全球市场的核心竞争力之一。