2025-08-14 16:58:51
在全球市场格局重塑的背景下，中国品牌正迎来从“产品出海”到“品牌全球化”的关键跃迁。品牌如何应对出海营销的复杂化挑战，打造品牌溢价和竞争壁垒？8月13日，由上海静安区发展改革委指导，WPP Media主办，全球服务商理事会、上海静安高端服务业发展研究中心支持的“全球服务商计划”生态共建暨中国品牌全球化论坛在静安区举行。
静安区委常委、副区长梅广清表示，作为上海专业服务高地和中资出海“起锚地”，静安区自2019年推出“全球服务商计划”以来，不断提升专业服务机构聚集水平和辐射能级，为中企出海提供有力支撑。中国企业走出去，除了法律和商业挑战，更需要重视新形势下的品牌建设与营销传播。静安区汇聚的国际化专业广告服务机构，进一步完善了服务商生态体系，为出海企业提供了强有力的品牌支撑，助力企业高质量“走出去”。
“越来越多中国企业在出海时意识到了品牌建设的重要性。能否在海外市场占据一席之地，不仅取决于产品和供应链优势，还取决于品牌故事的传递。而品牌故事需要在文化上具有相关性，要通过高效的媒介触点与海外消费者产生共鸣和信任。”WPP Media中国首席执行官陆铭逸(Rupert McPetrie)表示，“今年5月28日，WPP全球宣布集团旗下媒介业务正式从群邑（GroupM）焕新为WPP Media，我们有强大的网络和人才团队、前沿的适应不同市场的解决方案确保品牌故事在正确的媒体和营销环境中得到有效的传播，提升品牌出海营销的效率和效果。”
为整合优势资源，为中国出海企业提供更系统、实战的知识与服务支持，静安区发展改革委与WPP“共建新出海学院合作备忘录签署仪式”在会上举行。
据了解，“新出海学院”是由全球服务商联合知名学府及专家智库发起的“产、学、研、企”融合平台，旨在为企业出海提供知识赋能与实践指导。学院整合优质教育与行业资源，通过“知识交付+实践辅导”，帮助企业拓宽出海知识图谱，提升全球化能力，并构建政府、高校、企业共益生态。