2025-08-05 16:03:11
8月4日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海闭幕。为期4天的展会共吸引观众41.03万人次，其中约61%的观众来自上海以外地区。连日来，记者在采访中了解到，AI技术创新、传统文化IP开发等，成为从游戏展商到游戏开发者热议的话题，上海也正在汇聚各方力量共同打造游戏产业新高地。
让AI技术在上海扎根
“上海作为中国游戏产业的重镇，始终致力于为全球企业提供最好的发展环境。”上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任黄斌兵表示，当前，数字技术正以前所未有的力量重塑世界，在科技与文化的双重助力下，游戏正成为沟通全人类的“世界语言”。
记者注意到，在ChinaJoy13.5万平方米的展区内，来自37个国家和地区的740余家企业带来众多新游戏、新设备。在世纪华通展台，以“Game for Gamers”（游戏为游戏人）为主题，打造成以玩家为主角、聚焦纯粹游戏体验的线下“游戏社区”。登顶全球手游收入榜的《无尽冬日》将虚拟世界里的冰雪小镇、冰山、白熊、大熔炉等场景带入现实，打造“冰雪嘉年华”。这款游戏大量采用AI生成剧情骨架，再经人工精修优化的方式，内容生产效率得到质的飞跃。
“AI技术的演进正带来深刻的变革，从单纯聚焦算力提升与模型参数数量的比拼，朝着实际应用场景需求为导向开展升级。”世纪华通董事长王佶表示，如今，现实场景中不断涌现出来的新问题、新需求，正在成为技术迭代升级、创意无限迸发的源动力；而这些技术的进步、创意的升华又反哺了无穷无尽的场景，从而创造出更大的社会价值和商业价值，进而继续催生更丰富、更便捷的应用场景，形成螺旋向上的正向循环。
从设计师画设计图这个例子，就可以看出AI的功效。王佶告诉记者，在传统设计流程中，设计师往往是一个线性链条，从灵感到手绘草图到2D定稿再到3D建模。在AI介入之后，工作流程从过去的线性链条变成并行模式，AI可以一段时间内产出数十种概念草图，供设计师快速筛选。其次，AI可实现2D/3D设计并行推进，无需等待2D定稿后再建模。更重要的是，AI能实现设计、测试、迭代的单日循环，把过去几周的流程，压缩到1天完成。最终把项目周期从30天压缩到一周左右。“AI将成为推动经济乃至整个社会发展的新质引擎。”王佶表示。
原创世代CEO吕程也告诉记者：“技术进步应由真实的应用场景和可持续的商业模式驱动，我们要让AI成为艺术表达的放大器。”他说，公司利用自主开发的AI仿真系统用于游戏开发。在这些基础技术之上，定制化开发一系列辅助动画与游戏创作者的软件工具。这些工具由公司内部的动画师、游戏开发者与AI工程师密切合作开发而成。如今，原创世代还自研视频生成大模型“RUYI”，并持续迭代动漫、游戏领域的专用模型；在此基础上，还开发了贴合创作者需求的软件工具，帮助动画师、游戏开发者更高效完成创作任务。
《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，2025年1月至6月，我国自研游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%。数据显示了“新质动能”的力量。在全球科技浪潮奔涌向前，新质生产力与游戏产业的深度融合，已成为时代的“必答题”。
黄斌兵表示，今年的Chinajoy举办之际，在上海首次举办了中国国际游戏开发者大会，就是要打造一个面向全球的高水平行业盛会，成为最前沿技术和最先进理念的“策源地”，成为引领全球游戏开发趋势的“东方风向标”。
让新IP持续在上海涌现
在原创世代的展台，记者注意到，这里搭建了一个中式武侠世界，山水相依、亭台迭立。《金庸群侠传》开放世界游戏占据展台中央，Coser（角色扮演者）化身“黄蓉”穿梭其间，现场还有古风互动拍照、“投壶之礼·趣味挑战”等游戏。吕程表示，游戏《金庸群侠传》是原创世代在新时代、采用新技术、融合新观念，对金庸武侠世界进行的全新诠释。“这种新武侠，全世界都能看得懂，所以我们相信，这款游戏能走得更远。”
游戏世界频现“中国风”，并非偶然现象。王佶认为，随着《黑神话：悟空》走向全球，全行业都认识到，我国传统文化有取之不尽的IP资源，无论从IP资源的深度、广度来说，传统文化都值得从业者认真学习，并依托新技术、新理念进行重新开发，“游戏正成为中国文化‘走出去’的重要载体。”他表示。
记者注意到，《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。“游戏和游戏企业‘走出去’，已经是共同选择。“王佶认为，在带着来自传统文化的IP“走出去”之际，在对本土文化有深刻理解的同时，也要深入洞察海外不同市场的用户需求，把产品的进行本地化包装，一定要做到“接地气”。
针对这一多元文化交融的趋势，在2025中国国际游戏开发者大会上，上海市虹口区委常委、区委宣传部部长吴强表示，游戏生态需要多元文化碰撞，“我们要以东西文化交融、海纳百川的胸怀，服务和拥抱全球游戏产业智慧与创意，助力更多中国故事走向世界，世界精彩汇入东方。”
吕程也表示，原创世代的愿景，是打造全国最好的武侠IP，构建金庸武侠世界，让独属于中国的东方武侠文化的影响力遍及世界的每一个角落。在推动中华文化海外传播的过程中，始终坚持民族特色与现代审美的融合、中国精神与世界眼光的融通、经典传承与文化创新的融汇。
可以说，走向传统文化开发新IP，让中国文化以游戏为载体走向世界，已经成为整个行业的共识，上海也正以海纳百川的胸怀吸引各方游戏创业者。
正是基于这样的思考，在浦东新区区委宣传部（文体旅游局）等部门指导下，由世纪华通发起的“数龙杯”全球AI游戏及应用创新大赛在Chinajoy上举办。王佶说，本次“数龙杯”自启动以来，提交的作品丰富多样，从打破常规的AI游戏玩法，到贴近生活的创新应用，再到前沿精妙的技术实现路径，每一件作品都彰显了新技术在游戏及应用领域的巨大潜力，也展现对IP打造的深刻理解。浦东新区区委宣传部副部长、浦东区文体旅游局副局长吴俊则表示，希望所有获奖团队及AI领域的创新创业者扎根浦东，在这片充满机遇的热土上实现梦想，共同拓展AI在游戏、文旅等广阔领域的新场景、新边界、新模式。