暑期避暑游需求显著提升

暑期过半，国内多地出行热度持续高涨。日前，美团旅行发布《2025暑期热点及趋势报告》显示，暑期作为全年出游高峰，7月以来，美团App首页“酒店住宿”搜索量同比增长48%，“机票”搜索量增长99%，“旅游团”搜索量增长42%，“周边游”搜索量增长48%。

传统旅游目的地火爆之余，00后游客开启“深度旅游新玩法”。美团旅行数据显示，7月以来，除“腾格里沙漠观星酒店”火爆外，游客走向大漠深处，“五湖穿越”搜索量同比上涨近90%，带热“五湖穿越附近酒店”搜索量上涨293%；新疆“赛里木湖跳伞”“赛里木湖帆船”搜索量暴增600%，带热赛里木湖酒店热度上涨476%，吸引自驾赛里木湖的游客多住几晚；甘肃“沙漠露营基地”搜索量上涨226%，“沙漠妆造”搜索量上涨超204%，“住宿+”经济带动更多关联性消费，全方位提振暑期文旅经济。

与此同时，暑期“异地长线游”需求显著提升。此前，美团旅行推出多条新疆、甘青宁、北京等深度旅游线路，游客可通过“五湖穿越+沙漠露营5日游”深度感受宁夏沙漠风情，通过“牧场旅拍”“森林木屋”等玩法开启“北疆深度8日游”，也可跨三省深入藏区走完西北青甘环线8日游等。

坐拥“漂流、村超、苗寨侗寨风情”的贵州省黔东南苗族侗族自治州，暑期文旅热度增长197%，位列美团旅行“小众避暑目的地”增速榜首。美团旅行数据显示，黔东南的高过河漂流、杉木河漂流等景区，颇受00后游客喜爱；榕江村超吸引重庆、成都、广州、长沙、深圳等异地游客，7月下旬以来，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上涨超500%，带动“榕江牛瘪”“榕江卷粉”等地方特色美食热度上涨。

亲水游、夜游也成避暑降温好方式。报告显示，7月以来，“水上乐园”搜索量环比增长176%，“漂流”搜索量环比增幅超247%。夜游方面，“秦皇岛国际烟花艺术节”等夜游玩法吸引异地游客。2025年以来，秦皇岛市夜间消费的异地游客占比为63%，从白天观光拓展到全时段体验，提振本地文旅消费。