2025-07-15 11:44:18
近日，辽宁大学商学院市场营销专业“创造性思维与创新方法”课程主讲教师刘畅教授带领2023级市场营销专业全体学生来到伊利集团东北营销总部，开展了一场别开生面的“移动课堂”实践教学。
为培养适应现代产业市场需要的优质人才，辽宁大学近年来深化人才培养改革，提出“走出去”“走进去”“走上去”的三走育人理念，旨在推动师生充分接轨社会现实场景、真实问题，把学习和研究做到生产一线、市场一线，在做中学、学中用，培养学生做懂专业也懂行情，能解题也能实战的现代职场人。
“走出去”：把“创新营销”课堂搬到企业市场营销部。
课堂上，伊利总部多位企业导师对学生进行业务赋能，培训内容涵盖伊利企业文化、快消品行业基本知识、产品特点和市场定位、目标消费群体分析以及创意传播实战技巧，包括创意文案撰写、图片视频制作、社交媒体推广方法等。同学们不仅学到了市场实战技能，更直观感受到了企业的战略思维与组织文化，进一步明确了自身的能力提升方向与职业发展路径。
“走进去”：把“创新营销”方法用到真实项目中。
配合课程教学，伊利集团与商学院联合启动“伊利酸奶创意传播大赛”，以真实品牌营销任务为载体，围绕畅轻利乐冠、奶皮子酸奶、小奶壶等产品设置创意内容传播策划的实践项目。同学们随即展开分组项目设计实践，企业导师连续两周，通过线上会议、微信研讨群、线下即时点拨等多种方式，与课程主讲教师同步联合，给予过程指导。
“走上去”：把“创新营销”作品推向市场。
作为营销实战的重要环节，决赛阶段设置了作品答辩与实时点评环节。学生团队基于校园传播实践、社媒运营数据及创意产出内容进行展示，由来自伊利总部及校方的联合评委团评分，全面考察作品的市场转化价值以及学生的专业能力和综合素养。
移动课程校企联动实践，通过现实场景中的沉浸式教学与真实任务驱动，有力提升了学生专创融合、理实结合的解决真实问题能力，很好地锻炼了同学们专业创造力、市场洞察力和团队协作力，也为辽宁大学商学院市场营销专业人才培养新模式做出有益的探索。
对于“创造性思维与创新方法”课程的创新设计，课程负责人刘畅教授表示，学院一直支持教师做课程改革的探索，该门课程作为首批国家级一流课程也始终求新求变。根据岗位需求变化及时调整教学内容；依据“00后”学生学习特点，不断丰富教学方法和手段；特别是遵循学校“三走”教学理念，想方设法保持课堂的开放性，与鲜活的一线业务接轨，保证课程不断迭代升级。课改历经4年时间，与三一重工、东软集团、V Park青年科创园、辽宁省蓝领军创等企业先后开展了校企合作的实践教学活动，得到了多家企业的热情支持，从中积累了宝贵的教学案例和改革经验，最终设计出一整套融合“营销专业知识+创新思维方法+问题解决技能”的教学方案，以复合型教学内容和多元化教学方法，快速响应就业市场对现代营销人才综合素质的要求。