主流媒体系统性变革论坛：深度融合 系统变革

5月27日，2025文化强国建设高峰论坛之主流媒体系统性变革论坛在广东深圳举行，论坛以“深度融合 系统变革”为主题，邀请各界嘉宾齐聚一堂，碰撞思想、交融智慧，为推进主流媒体系统性变革凝聚强大共识与合力。

“党的二十届三中全会鲜明提出‘推进主流媒体系统性变革’这一重大时代课题，既是对现代传播规律和当前媒体环境深刻变化的精准把握，更是对未来媒体发展方向的有力指引。”中央广播电视总台副台长王晓真介绍说，中央广播电视总台坚持推进全链条变革，以互联网思维深化供给侧结构性改革，让“有质量的流量”和“有流量的质量”同声合奏。接下来，将进一步深化生产流程重塑，打破传统广电“重装备、大投入”的惯性模式，实现一体化融合生产；加大优质内容供给，统筹好传统媒体存量和新媒体增量的结构和比重，持续深化各类媒介形态的“聚合反应”；建强全媒人才队伍，充分释放人才活力。

面对发生深刻变化的媒体格局、传播方式和舆论生态，中央媒体积极应变、求变，充分发挥示范引领作用，省级媒体同样锐意进取。上海报业集团党委书记、社长李芸表示，系统性变革不是简单的修修补补，要对束缚生产力发展的生产关系动真碰硬。“为解决近年来存在的媒体内容同质等问题，我们强化顶层设计，关停5个客户端、转变2份报刊出版方式，重点建设三家党报、三个平台、若干垂类媒体，构建“3+3+N”全媒体集群。”李芸说。

与央媒省媒系统性变革一路高歌相比，市县主流媒体呈现小而美的画卷。盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲表示，“作为基层舆论传播的‘最后一公里’，我们对系统性变革有更强的紧迫感和使命感。具体做法是，协同式推进‘顶层—中层—底层’，绘制了一张针对单一媒体系统性变革的‘数智大厦建设图’。”

推进主流媒体系统性变革，每一位新闻工作者都是参与者、推动者、践行者。在全媒体时代，“网红工作室”“网红记者”层出不穷，为媒体深度融合写下鲜活注脚。“今天，媒体的疆域已经被彻底改写，‘人人皆媒’意味着‘谁拥有话筒’不再重要，重要的是‘谁能穿越算法，抵达人心’。”中国日报社记者、起底工作室主持人徐潘依如介绍说：“我们在大流量与正能量中谋生存，在国际舆论场上直面对中国的误读和偏见，用三个“变革”勾勒出突围之路：叙事方式的转变，从“宏大叙事”走向“情感共振”；传播渠道的重构，以前主流媒体拼的是发行量和频道覆盖，现在我们在意的是点赞率、完播率和算法推荐；技术手段的革新，人类社会每一次技术飞跃都像一次系统重装，更新的不只是工具，更重塑了规则，也重构了能力的边界。”

“主流媒体系统性变革不可能一蹴而就。我们偶尔皱眉，但更多的时候却是微笑前行。我们始终坚信，主流媒体系统性变革是媒体转型发展的必经之路，也是唯一的正确的选择。”重庆广电集团（总台）党委书记、台长、总编辑李鹏说：“我们确立了以全媒体传播为主要考量的评价指标体系，深化工作室、揭榜挂帅、项目制，实施全媒体人才成长计划和新型主持人孵化行动。接下来，会继续守正创新、奋勇争先，努力形成具有重庆广电辨识度的标志性改革成果，全力打造全国一流新型传媒集团。”