数智赋能推动文化“出圈”又“出海”

5月27日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳国际会展中心（宝安）举行，与会嘉宾共同描绘数字时代文化贸易创新发展的新图景。论坛上，2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目正式发布。

“数智技术推动文化产业全链条模式变化，极大促进文化产业繁荣发展，也为文化贸易提供极为广阔的发展空间。”中国社会科学院大学教授江小涓以《数智时代的文化产业与文化贸易》为题，勾勒数智技术推动文化贸易发展的宏观路径。

江小涓表示，文化贸易是服务贸易的重要组成部分。AI时代全球文化共创共享中，中华优秀文化传播面临新机遇新挑战，要发挥政府与市场“两只手”的力量，采取有效行动应对挑战、用好机遇。

从纽约时代广场到伦敦牛津街，泡泡玛特的门店已进驻全球80余座核心城市地标。2024年，泡泡玛特全球营收130.4亿元，其中海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比近40%。

“这些数据不仅是商业成绩的彰显，更是全球消费者对IP价值的高度认可。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，IP是泡泡玛特发展的核心驱动力，更是连接全球消费者的情感纽带。2024年，泡泡玛特上线了海外抽盒机，同时打通了线上线下的会员体系和交易系统。今年4月25日，泡泡玛特官方APP登顶美国App Store购物榜，并一跃成为App Store免费总榜的第四名。

“华强方特搭建内部AIGC平台，目前AI技术已经广泛应用在概念设计、角色和场景设计、模型搭建等多个环节，全面提升动漫影视内容创作的质量和效率。”华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳表示，华强方特对标国际标准，以数智赋能提升内容创作质量与生产效率，推动主题乐园和成套设备“出圈”又“出海”。“我们将继续深耕文化旅游科技产业，深化数字应用，不断探索打造更多的文化精品。”

今年1月，国务院办公厅印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》明确，加快培育具有国际竞争力的文化出口重点企业，促进文化企业和产品、服务“出海”。

从“借船出海”到“造船远航”，通过加强政策引导，优化市场环境，壮大经营主体，更多具有中国特色的优秀文化产品走向世界。（经济日报记者 李万祥）