2025-05-27 10:44:43
摘要：企业报道是经济新闻的重要构成，直接反映着社会主义市场经济建设发展的前沿动态。近年来，媒体融合发展的实践经验，为媒体进一步做好企业报道提供了指引。企业报道应在公信力塑造、传播力提升和融合发展等方面发力，提升内容质量与传播效果，从而在服务社会经济发展的过程中更好地发挥作用。
企业是国民经济的“细胞”，是经济活动的微观个体。企业报道是经济新闻的重要组成部分，能够直接反映经济发展的实际情况，还承担着引导社会舆论、传播经济信息、促进产业发展的重要使命。
今年的《政府工作报告》提出，梯度培育创新型企业，促进专精特新中小企业发展壮大，支持独角兽企业、瞪羚企业发展，让更多企业在新领域新赛道跑出加速度。面对新形势和新要求，企业报道的重要性更加凸显，这要求企业报道要在媒体融合发展的背景下进一步提升质量与效果，在服务国家经济社会发展和助力高质量发展中发挥出更大作用。
一、企业报道的现状与挑战
企业报道是观察和理解国家经济发展、产业变革和市场动态的重要窗口。随着我国深化改革的持续推进，企业报道的作用日益凸显。同时，企业报道也在具体实践当中面临着诸多挑战。
（一）企业报道的内涵
企业报道，是以企业为核心主题的新闻报道类型。作为经济活动的主要推动者和动力来源，企业在社会经济体系中扮演着至关重要的角色，其运作贯穿整个社会经济网络，与劳动者、政府部门、消费者及上下游单位等多方利益相关者紧密相连。企业既是经济活动的重要枢纽，也是新闻报道中不可忽视的关键对象。企业报道承担着剖析企业行为、揭示经济运行规律的功能。
（二）企业报道的作用
企业报道在新闻宣传工作中扮演着重要角色，肩负着信息传播、舆论引导与助力经济发展等多重职责。
通过对企业经营活动的揭示，企业报道能够有效减少经济决策过程中的信息不对称问题，为市场各方提供更全面、更真实的信息。这不仅能够为企业提供先进的、可供借鉴的发展经验，同时能够为市场或行业管理部门提供持续优化营商环境、推动市场建设的重要参考。
在市场经济中，企业行为直接影响着资源的流向与社会发展的趋势。高质量的企业报道可以监督企业守法经营、履行社会责任，同时揭示企业在技术创新、可持续发展等领域的积极实践，为政策制定与经济管理提供支持。
在我国经济转型持续深入的背景下，企业报道的作用愈加显著，成为助力经济社会全面进步的重要力量。
（三）企业报道面临的挑战
考虑到企业是以营利为目的的机构，企业报道在实践中面临着多重困境与挑战。对媒体而言，企业是重要的信息源，但企业也越来越善于运用公关手段影响媒体的报道，这考验着媒体如何认清其背后复杂的利益关系。
一方面，部分企业新闻报道依然停留在浅层信息传播，缺乏对企业发展内在逻辑和行业趋势的深度剖析。这种报道往往局限于宣传企业成就，而忽视了对企业问题和行业痛点的关注，导致报道缺乏说服力。
另一方面，一些企业报道受到企业利益的干预而偏离客观性，甚至出现“软文”化倾向。这种现象削弱了企业报道自身的公信力，也会有损于媒体自身的形象。
因此，要进一步发挥好企业报道的重要作用，就需要解决好当前企业报道在新闻实务和新闻道德两个方面所面临的挑战。
二、媒体融合发展战略为企业报道指明方向
习近平总书记指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。
《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的印发，对新形势下如何推动媒体融合发展作出具体部署；《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的出台，明确了媒体深度融合发展的总体要求。这为新闻媒体进一步开展好企业报道指明了方向。
（一）正面引导，营造良好舆论环境
推动媒体融合发展，需要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。这就要求企业报道要坚持正面引导，传播社会正能量，展示企业的创新精神、社会责任和市场活力。
坚持正面引导并不意味着企业报道可以停留于企业的业绩增长或商业活动上，还应深入探究企业如何塑造并提升核心竞争力，如何实现技术创新、如何引领行业发展、如何履行社会责任等等。同时，企业报道要尤为注意避免“宣传化”倾向。企业报道更需要深入实际、实事求是，看到企业的进步，也揭示存在的难题。
（二）设置议题，助力增长模式转型
当前，我国经济正处于迈向高质量发展的重要关口，创新是驱动增长模式转型的核心动力。在这一背景下，企业作为创新主体，承担着推动技术进步、优化产业结构、提升市场竞争力的关键任务。新闻舆论工作是时代进步的航标灯，是经济社会发展的助推器，是凝聚人心的黏合剂。经济新闻报道则反映着人们在经济活动中如何进行经济选择和经济决策。企业报道作为财经报道的重要组成部分，必须围绕中心、服务大局，要在转型发展的过程中发挥关键助推作用。通过挖掘企业的创新实践，报道技术突破、模式变革和管理升级等成功案例，激发全社会对创新的关注，营造创新氛围。
（三）创新手段，产出多元融媒内容产品
推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。新的媒体技术的出现与应用为企业报道的内容生产注入了全新的可能性，人工智能、大数据、云计算和虚拟现实等技术的融入，使企业报道能够更加精准、高效、立体地呈现企业在创新发展中的亮点和成就。
三、企业报道的提升路径
在媒体融合发展背景下，企业报道需要在独立客观、内容质量和传播形式上探求更进一步的优化提升，从而在服务社会经济发展的过程中更好地发挥作用。
（一）把握时度效，确保报道公信力
新闻传播的公信力是传播力、引导力和影响力的基石，对于企业报道而言尤其如此。为发挥出企业报道的舆论影响与引导作用，必须把确保独立性与客观性当成企业报道的生命线，把握好报道时度效。然而，在企业报道过程中，媒体和企业有着各自不同的诉求：媒体希望客观呈现事实，企业则希望尽可能地将报道“为己所用”。面对这种诉求差异，媒体需要清晰地认识到自身的角色与责任，以专业客观的报道赢得企业的信任与尊重，在不断的良性循环中建立起长期合作。
（二）深化内容挖掘，提升报道传播力
企业报道的核心在于内容，而内容的优劣直接影响其传播效果和社会影响力。因此，企业报道要从内容生产角度发力，提升报道质效，强化正面引导，营造良好氛围。
企业报道是经济日报创刊40多年一直深耕的报道领域，其间诞生了不少有着广泛社会影响的名篇，如《关广梅现象》等。近年来，经济日报社重新定位企业报道，成立企业报道委员会，在企业深度调研报道上做了很多有益探索。自2021年11月起，经济日报头版头条推出“牢记总书记的嘱托·企业调研记”专栏，随后又推出“高质量发展企业调研行”专栏，选取有代表性的企业，进行深度调研，推出了《潍柴七问》《臻至破危》等报道，以多种形式刊发在报网端微各平台，有文有图，有声有影，展现企业在高质量发展过程中直面挑战、敢于创新、不断突破的生动故事，在社会各界引发热烈反响，也为媒体做好企业报道提供了可参考的路径。
（三）优化报道形式，适应融媒传播趋势
企业信息一般行业性、专业性强，如果不经通俗化表达转化，受众面会局限在企业内或行业内。新时代的传播环境要求企业报道突破传统形式，借助技术和平台的力量，实现多元的融媒体内容产出。
企业报道可以利用大数据分析，量化企业的市场表现等信息，并以可视化方式呈现数据结果，帮助受众更直观地了解企业运营与生产场景。同时，企业报道需要在当下用好融媒体的社交化趋势，积极尝试利用短视频、直播等新兴传播形式触达更多受众。通过在线互动、评论回复等方式，与受众建立更紧密的联系。这种互动性不仅提升了报道的关注度，也有助于媒体获得受众的即时反馈，不断优化报道策略。
【原文刊发于《新闻前哨》2025年第4期（上），作者单位：经济日报社】