《从“规模扩张”到“极致效率”——2024-2025中国奥特莱斯行业白皮书》发布

5月16日，由中国百货商业协会主办的“奥莱中国行（北京站）暨《从“规模扩张”到“极致效率”——2024-2025中国奥特莱斯行业白皮书》发布会”在北京举办。会上，中国百货商业协会执行会长兼秘书长杨青松对报告情况作介绍。

报告显示，全国现有在营业奥莱项目约251个，销售规模约2390亿元，比2023年增长4.5%，增长趋势放缓。中国奥特莱斯的发展正在从规模扩张到极致效率转变。

报告从2024年国内零售市场发展现状、奥莱发展的主要特点、奥莱业态发展的市场机遇、奥莱发展的问题与挑战、奥莱发展的国际经验、奥莱发展的趋势展望等六个方面进行了系统阐述。

报告认为，行业在较快速发展的同时，也面临诸多问题，总体可以归纳为奢侈品增长放缓、多重分流压力、招商难度大、运营负担重、转型压力大等五大问题。作为项目投入方，一定要把控风险，既要有充足的前端品牌商资源，又要有成规模的后端消费者渠道，二者兼具，才能较好抵御消费不足和分流的问题。

报告系统分析了奥莱发展的五大趋势，即从规模扩张到追求效率、从百花齐放到头部优势、从单一渠道到全渠道、从名品折扣到体验革命、从零售渠道到资产标的等。

作为本次活动的支持单位，抖音生活服务NKA综合商场行业运营负责人毛安然介绍了抖音进场零售业务模式，结合核心案例剖析并拆解抖音的经营模式，通过解锁抖音运营激发奥莱线下生意的持续增长。同时，作为协会合作伙伴，SG尚至音创始人& CEO戚渊分享了在奥特莱斯的运营中，空间音乐“软环境”对消费体验和营销的作用以及版权音乐的重要性。