2025-05-13 12:00:04
近期，全国多地为提振消费活力、激发消费潜力，推出一系列新招实招，其中，票根成为连接消费场景的重要媒介，发挥出特殊作用。江苏常州举办“一张票玩转一座城”活动；持终点站为河南洛阳的车票、高铁票或电子订单，可以半价游览应天门、九洲池等11家洛阳知名景区；更有第十五届北京国际电影节期间“凭电影票免景区门票”“凭票根用餐可享折扣”“看电影留票根，逛博物馆可免费”等活动……文旅消费市场在票根经济加持下亮点多多、热闹非凡。
票根是消费行为的凭证。在传统认知中，票根仅是消费行为的证明和记录，也有人把它保留起来当作纪念，其主要价值往往随着消费行为的结束而消失。然而，在创新思维下，这张小小的纸片不再是被随手丢弃的废纸，而是成为连接不同消费场景的通行证，这种转变让原本孤立的消费行为产生了连锁反应，发挥出消费叠加的乘数效应。
票根更是潜在需求的触发器。人们往往需要外部刺激来激活潜在的消费欲望，票根经济恰恰提供了这样一种刺激机制。当消费者手持一张票根时，不仅完成了当下的消费体验，更获得了开启下一段消费旅程的可能性。这种设计巧妙地利用消费者心理预期，将一次性消费转化为连续性消费。票根经济创造了一种“获得感”，让消费者在享受优惠的同时，也感受到被重视和回馈的满足。
发展票根经济的前提，是有充分的文旅资源集群。票根经济讲究资源整合，资源整合的基础是丰富性和多样性。一个城市或地区要想让票根经济发挥最大效应，必须依托完整的文旅产业链条，从交通枢纽到旅游景区，从餐饮住宿到文化娱乐，各个环节需要形成有机衔接。只有当这些资源形成集群效应时，票根才能成为串联各环节的纽带。此外，文旅资源的品质也至关重要，优质资源的组合才能产生“1＋1＞2”的效果。发展票根经济不能仅停留在表面联动，更需要深挖资源价值，打造独有的竞争优势。
票根经济的火爆，本质上是系统思维在促消费领域的体现。它打破了传统消费场景中条块分割的局限，构建了一个开放共享的消费生态系统。在这个系统中，各个经营主体不再是单打独斗，而是形成互利合作。消费者也不再是被动接受者，而是成为价值共创的参与者。这种系统性创新改变了传统的商业逻辑，让消费从零和博弈走向多方共赢。
小小一张票根，串联起“吃住行游购娱”全链条，消费者获得实实在在的优惠，商家收获稳定客流，城市文旅资源实现高效配置。这种“三赢”格局，正是票根经济蓬勃发展的内生动力。作为一种创新的文旅消费模式，每张票根都是解锁新场景的密钥，承载着人们对美好生活的向往。期待这一创新模式能释放更大潜能，突破消费场景形态限制，向更智能、更便捷的方向演进，为文旅市场创造更多可能，为经济发展注入持久活力。