2025-05-12 21:39:01
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”夏日临近，岭南荔枝将迎来又一年的丰收季。美团数据显示，5月第一周，美团用户以“荔枝”为关键词的搜索量对比4月第一周增长270%，深圳、广州、南宁、东莞、南京、福州、北京等为搜索量最高的城市。无论是否身在岭南，消费者都已经对荔枝展现出强烈的消费期待。
随着广东荔枝即将全面上市，美团宣布正式启动“联动百城·美荔兴农”专项行动，将开展一系列产销对接会，与广东荔枝产地及企业积极接洽。通过小象超市、美团优选、美团闪购等业务板块协同发力，构建覆盖百城的荔枝产销网络，帮助广东荔枝开拓内销新路径，为推动县域产业振兴贡献平台力量。
广东省茂名市是全球最大连片荔枝生产基地，其中的“中国荔都”高州，是全国荔枝生产第一大主产地（县域）。同时，作为出口重镇，如何推进内外贸一体化、打开内销新路径，成为当地的关键议题。“过去我们主要做出口，现在必须建立多维度的销售渠道，特别是在自主品牌和数字化零售方面实现突破，以平衡外贸复杂局势的波动影响。”一家参加会议的广东荔枝企业负责人坦言。
据介绍，外贸和内销在渠道特点上存在巨大差异，消费者对荔枝品种、品质的要求越来越高，同时因国内即时零售行业的快速发展，消费者对农产品新鲜度、从产地配送到家门口速度的要求也日益严格。因此，数字化能力、冷链物流效率和销售平台的用户认可度等，成为荔枝企业向内拓展的关键需求。
为帮助具备优质供应链和产品品质的外贸企业快速开拓国内市场，美团第一时间成立专项，在“商家入驻、经营扶持、品牌打造”等方面开设绿色通道。截至目前，已有300余家进入实际内销对接流程，覆盖农产品、休闲食品、酒饮、日用品等多个品类。
美团相关负责人表示，美团将积极支持广东荔枝企业不断创新销售模式，依托“零售+科技”平台优势，构建覆盖生产、流通、消费全链路的立体化助农体系，帮助岭南荔枝开发新产品、打开新销路。同时，美团将以数字化、智慧化为核心抓手，在县域餐饮、零售、文旅等领域数字能力全面提升方面发挥作用，多措并举助力乡村振兴。