向世界展现中国汽车品牌

5月9日下午，“2025中国汽车品牌向上发展专项行动特别策划——‘国车新航向 万里拓新章’出海专题纪录片活动”启动仪式在北京汽车博物馆举办。活动由中国汽车工业协会与央视网联合推出，红旗、长安、奇瑞、比亚迪、福田等五家中国汽车出海的代表品牌联合共创。

本次启动仪式汇聚了来自指导单位、组织单位、共创企业、主流媒体等一众行业代表，共同见证中国汽车出海“年度大片”的“开机典礼”。在当前全球政治经济形势复杂多变的大环境下，在中国汽车产业全球化进程提速的大趋势下，又恰逢我国第9个“中国品牌日”到来之际，本次活动的举办更有战略深意，更具内容价值。

近年来，我国汽车出口销量快速增长，主流车企全球化进程加速，出海成果已成为产业发展的重要亮点之一。在工业和信息化部的指导下，中国汽车工业协会自2021年起，连续四年组织开展了以“看见中国汽车”为主题的“品牌向上发展专项行动”。这一中国汽车行业史上首个多品牌在同一主题下的联合行动，开启了中国汽车品牌集体向上的新局面，已成为汽车行业层面品牌活动的专属IP。

“当前，中国汽车全球化，面临地缘政治、政策法规、贸易壁垒、市场竞争、文化差异、本地化运营等多方面的挑战，中国汽车走向世界，需要构建更具韧性的全球化叙事体系，传递更加清晰的品牌价值主张，塑造更可信赖的国际品牌形象。”中汽协副秘书长柳燕在致辞中指出，这正是本次特别策划聚焦“汽车出海”、以“全球化”为主题的战略深意：我们不仅要展示中国智造的硬核实力，更要传递“美美与共”的产业价值观，向世界展现中国汽车品牌从“走出去”到“走进去”的积极投入和发展成就。

在此指导思想下，中汽协与央视网联合推出“国车新航向　万里拓新章”出海专题纪录片活动，聚焦中国汽车品牌的海外发展，联合红旗、长安、奇瑞、比亚迪、福田等五家中国汽车出海代表品牌，选取东南亚、欧洲、非洲、南美洲、中东五大海外市场，挖掘和讲述每个市场中具有代表性的中国汽车品牌大事件，通过专题纪录片的形式，介绍中国车企在海外市场的深耕投入、市场成就以及对当地汽车产业发展的贡献，通过五个代表品牌的出海故事，展现中国汽车全球化的进程，描绘中国汽车走向世界的宏大画卷，展示中国汽车在全球产业发展中的重要作用和贡献，提升“中国汽车”在全球舞台上的形象和影响力。

在全球贸易秩序面临新严峻挑战的当下，中国汽车出海的新阶段、新风貌、新成果值得被世界看见，应当被历史铭记。本次纪录片活动在筹备阶段就吸引了一众主流汽车品牌的重点关注与积极报名。为让更多观众看见中国汽车的出海新成就，且充分考虑活动参与的广泛性和全面性，组织单位经过深入沟通协商以及最终甄选，确定代表今年中国汽车高质量出海参与专题片录制的分别为：一汽红旗、长安汽车、奇瑞汽车、比亚迪汽车、北汽福田五家企业品牌，包括央企、国企和民营企业，同时覆盖乘用车和商用车领域，极具代表性与典型案例价值。