打造“创新+责任”新范式 “宝马中国文化之旅”首款非遗文创品上线

“宝马非遗龙泉青瓷旅行茶具”日前正式上线，成为宝马生活精品线（BMW Lifestyle）中第一款具有非遗文化特色的宝马专属文创产品。这是宝马企业社会责任项目“宝马中国文化之旅”第一款将公益成果孵化为文创产品的创新之作，标志着宝马企业社会责任在非遗保护道路上的重要里程碑，真正实现了助力“非遗走入现代生活”，兑现了宝马企业社会责任“提供创新的解决方案，为中国社会创造价值”的承诺，给企业社会责任树立了“创新+责任”新范式。

据了解，2024年宝马爱心基金资助发起“宝马中国文化之旅-大运河文化保护项目”，从大运河沿线遴选了10位各具特色的非遗传承人，资助他们进入“清美-宝马非遗保护创新基地”，与清美教授一起联合设计开发兼具时尚潮流和现代实用性的非遗文创品。

此次上线的“宝马非遗龙泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷联袂打造，融合了工业设计的理念与古老龙泉青瓷制作技艺。其灵感源于宝马新世代极简的前脸造型以及宝马新世代超感智能座舱中的宝马首创向心中控；工艺方面，茶具融入了越窑青瓷烧制技艺，呈现出胎骨薄、施釉匀的特点，同时借鉴了宝马汽车内饰的高端质感。使用场景兼顾便携性与实用性，满足年轻用户在高铁、自驾、野餐中对精致生活的期待——无论是城市通勤，还是短途出行，都能随时享受茶饮仪式感。

值得关注的是，近日国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，大力倡导开发时尚国潮产品，鼓励非遗传承人与设计师、艺术家、企业家等进行深度合作，共同开发具备时代感和文化内涵的非遗文创产品。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔告诉记者，宝马在这个领域早就走在了前列。2007年，宝马发起“宝马中国文化之旅”项目，致力于中国非遗文化保护。2016年，宝马与清华大学美术学院成立“清美-宝马非遗保护创新基地”，系统推广非遗保护创新的理念与成功案例。2019年，宝马与清华大学美术学院共同设计的“华彩辉耀典藏版”7系非遗车，汇集了包括苏绣、霁蓝釉、降真香等多种传统工艺，完美展示了传统工艺和现代工业设计、中华传统文化与西方豪华制造的融合，实现了“宝马中国文化之旅”“文化互鉴、美美与共”的初衷。

“宝马珍视文化多样性，尊重传统与传承，理解中国懂中国。”宝马集团董事长齐普策表示，4月23日，宝马集团携宝马新世代概念车、宝马新世代概念车X亮相第21届上海国际车展，并带来宝马新世代驾趣概念车配备的智能驾控技术、首创宝马新世代超感智能座舱和全新BMW新世代操作系统X驱动的人机交互创新，展现了宝马集团面对未来“更智能、更人性化、更负责任的未来豪华出行”愿景。

高翔透露，遵循宝马“家在中国”战略，宝马的中国研发团队带动了新世代所有中国专属车型的开发——这些车在中国、为中国而生，响应中国用户文化、审美和功能需求。比如，中国文化与功能需求进一步得到融合，在用户界面设计中，“二十四节气”等带有中国文化特色的设计元素，可投射于视平线全景显示。

“平衡经济、生态与社会利益是商业成功的基础。”高翔表示，唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远。进入中国30年来，宝马先后建立中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金，发起“宝马儿童交通安全训练营”“宝马中国文化之旅”“宝马美丽家园行动”等，助力中国经济社会高质量发展。