人工智能加速重构蓝色光标

蓝色光标日前发布2023年年度报告，实现营业收入526.16亿元，同比增长43.44%，成为国内首家营收突破500亿的营销企业。蓝色光标同日发布的2024年一季度业绩报告延续了2023年的强劲增长势头，营业收入157.82亿元，同比增长61.47%。

“2024年，我们的收入有望继续大幅增长，向百亿美金迈进。”蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中表示，“AI毫无疑问将重构营销行业的未来，也将重构全新的蓝色光标，我们内部战略非常明确：奔向千亿规模，成为生成式AI的领导者，规模加想象空间兼具。”

潘飞接受经济日报记者采访时表示，蓝色光标聚焦于两件事，一是无论大环境如何都要保证规模持续增长，并成为中国市场第一家收入过千亿元的营销传播集团；二是要成为生成式人工智能的成功者、实践者和领导者。

报告期内，蓝色光标出海广告投放收入和毛利率都呈现出高速增长态势，营收373.63亿元，同比增长41.69%，在总营收中占比超七成，同时毛利率的增长率也达到10%。

“越来越多的中国企业正坚决走向海外，各行各业都在把出海和全球市场当成重要的新增长曲线，走向海外的企业正从互联网为主转向更多高科技以及汽车企业。这归因于国内市场趋于饱和以及中国互联网能力、制造能力的溢出。”潘飞说。

据介绍，早在2015年，蓝色光标就开始布局出海业务，如今已形成了显著的规模化效应。目前，蓝色光标已帮助超7万家中国企业走向全球市场。蓝色光标已经落地“联盟营销”、“跨境DTC品牌自营孵化”、基于海外中小媒体打造的数据与技术平台业务，将为出海业务的持续增长打下坚实基础。

“去年人工智能投入营销带来的收入约1.08亿元左右。虽然总量还不高，但人工智能正全面赋能我们不同业务的日常工作，提升了员工效率、工作效果，并助推企业收入增长。预计未来，人工智能每年都会带来一些超常规增长。如果人工智能驱动的收入在我们整个营收大盘里所占的比重越来越高，蓝色光标的人工智能浓度越来越高，那么蓝色光标距离人工智能营销科技发生质变就越来越近。”潘飞说。

自2023年发布AI²战略以来，生成式人工智能已逐渐融入蓝色光标的日常工作，包括业务模式、流程改进、组织结构，以及人才发展等方面，“人+人工智能”的工作模式已经实现100%全员覆盖，总体业务生产效率提升50%左右。

2023年9月，蓝色光标发布行业模型BlueAI 1.0，携手百度、智谱、微软中国、谷歌等多家云平台，深入人工智能运用，聚焦于全球消费者洞察、场景化创意生成、社交媒体创作、智能搜索、营销知识库等领域，现已服务于出海及国内整合营销、内容营销、广告投放等重点客户项目。一年来，蓝色光标创造了近300个真正的人工智能营销案例，人工智能驱动的收入达1.08亿元。2024年，人工智能驱动的收入预计会增长5-10亿人民币，实现超常规增长。

据介绍，2024年，蓝色光标要打造真正意义上的AI Native（人工智能原生）模式，一方面在组织层面创新，尝试建立纯人工智能作业驱动的团队，一切以AI Native为核心架构流程和驱动业务；另一方面将大胆构建AI原生营销、原生内容或者生成式营销新模式。