报告显示:与音乐联动创新将成游戏产业发展新趋势

李芃达 2022-01-27 21:40:49

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近日,腾讯音乐数据研究院发布《游戏+音乐:双赛道加持下的热门生意》研究报告。报告总结了当下游戏与音乐融合的内容形态,并阐述几种主要类型分布,分析游戏+音乐的发展现状以及未来空间。

双向市场驱动是游戏和音乐融合发展的主要原因。随着游戏增量上涨趋势减弱,游戏营销开始寻找多元化转型升级出口。报告显示,在Appstore中国区手游畅销榜TOP50的手游中,92%的游戏IP在2020年均发行过游戏歌曲作品。

在用户端,娱乐消费习惯呈现出复合化和多元化特征,以音乐提升游戏氛围的场景需求时刻可见。同时,在5G、AR、XR、云计算等新兴技术的加持下,音乐和游戏实现边界拓展的可能性更加充分,科技进步为游戏和音乐融合提供底层支持。随着市场快速变化,用户需求和科学技术不断升级,游戏+音乐联动创新为行业提供新的展示舞台。

从内容生产层面来看,游戏歌曲爆款频出,游戏音乐制作日趋精品化。报告显示,一些游戏IP《王者荣耀》《剑网3》等,在2019年至2021年发行游戏歌曲的数量均超过10首。各游戏大厂持续加码音乐营销,音乐在游戏品牌宣传和吸引用户方面扮演着重要角色。播放量突破100万的游戏歌曲数量整体占比逐渐上升。

从产业融合层面来看,音乐和游戏产业相互渗透的趋势越发明显。一方面,头部游戏IP对游戏歌曲的重视程度不断提高,游戏方更多地进入到音乐行业的上游环节中;另一方面,游戏音乐以独特的欣赏性及丰富的IP延展性特征,表现出独立于游戏存在的特质。为此,音乐方也加深了在游戏行业中布局,不断丰富自身内容。

报告认为,无论是音乐助推游戏品牌宣传,还是音乐行业合作共创线上虚拟音乐演艺,游戏+音乐的发展随着跨界合作的不断深入,业务架构正在向彼此靠拢,并在相互的增长曲线中扮演着重要角色。