公私域融合打通全新商业生态

黄鑫 2020-11-30 20:43:50

11月30日,快手2020磁力大会在京召开,全方位展现了快手在用户、内容、社交、商业等多方面的进化。基于优质内容的不断迭代以及公私域流量全面打通的全新生态,以及商业化产品基建的持续提升,磁力引擎将在未来全方位融合快手生态的商业潜能,激活商业客户“品销合一”的新通路。

今年9月,快手8.0正式上线。“快手对优质内容的深耕,使得平台多元内容生态和社会价值不断凸显,越来越多平凡的个体可以在快手体验人间烟火,拥抱真实与温度。”在2020磁力大会的开场演讲中,快手高级副总裁马宏彬对快手价值观进一步阐释说。

胜加广告CEO马晓波认为,“快手已经从看见生活变成了承载生活,在我心里,快手是整个中国的数字生活方式,无数人的吃穿住行用、娱乐、教育、医疗,甚至未来更多的生活可能性都会包裹进快手。”作为快手的忠实用户,清华大学新闻与传播学院教授沈阳创造性地用“星云生态”描述快手用户营销生态,即多元有灵魂的内容、高黏分布式的社交和“真直变现”的商业模式。

快手已经支撑起一个收入更加多元化、更加可持续的商业生态。数据显示,快手在2017、2018、2019的收入分别为83亿元、203亿元、391亿元。2020年上半年实现收入253亿元,同比增长48%。生态丰富得益于快手精细化的运营。快手内容运营中心总经理刘逍表示,每一位创作者的小世界构成了快手的大世界,快手将通过工具、能力和洞察升级,向优质内容创作者提供现金和流量补贴,打造更多元的生态场景。

得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性,快手磁力引擎上线两年以来,营销收入与客户数迅猛增长。马宏彬表示,优质内容、产品迭代和社交粘性打造了快手新商业生态,借助算法突破、开眼快创、素造服务等持续加持,磁力引擎将进一步实现公私域融合,协助品牌提升公域触达力和私域信任力,打造一台更适合短视频直播赛道的商业增长新引擎。

磁力引擎的持续升级已让不少品牌获益。华帝品牌中心总经理卢楚麒介绍说,快手与华帝携手打造了“国风文化盛典”和“华帝家乡味”两大营销事件,为新生代提供了新的文化认知与品牌认知。中国联通腾讯合作运营中心总经理韩伟明透露,快手已经具备了肥沃的生态孕育营销沃土,借助春晚、五五开黑节、快手一千零一夜等多个项目,联通也实现了品牌营销焕新。