美团教育行动了！视频探店助力中小教育机构线上转型

近日，美团教育在GET2020大会上针对教育培训机构推出了“视频探店”这一全新产品，相关机构可以在这一产品中全面展示门店环境、课程内容、课堂互动和学习成果等立体化的丰富内容。视频探店产品的发布是美团春风行动“教育商户成长计划”的又一落地举措。今年9月以来，美团教育发布“春风行动”教育商户成长计划，计划未来3年内帮助10万家中小教育机构实现线上数字化转型，并先后推出教育直播、视频探店等数字化工具助力教育行业门店线上化，这是美团“春风行动”百万商户成长计划在教育行业的落地和实践。

不同于以往简单的视频宣传，在新上线的视频探店产品中，美团教育对展示内容在更细的维度上完成标准化。

根据教育培训机构的共通特点，视频探店产品的内容主要由门店环境、课程内容、课堂互动和学习成果等四部分组成，涵盖目标消费者在选择教育培训机构时考量的几乎所有决策因素。

视频探店产品的推出使得用户能够更便捷地做出消费决策。通过美团找到教育培训机构后，用户可以在感兴趣的教育机构详情页中点击单列的“视频探店”栏目，便可直达视频探店播放页。经过精细化制作的视频内容能够承载更大的信息量，这将对建立教育机构与用户间的互信关系大有裨益。尤其值得注意的是，相较于静态且可后期处理的图片，动态的视频内容常被用户视为能够更真实展现教育机构场地与授课细节的内容展现形式，这将帮助用户可以更准确地在不同机构间做出决策。

据悉，目前美团已经为音乐、美术、舞蹈、早教、STEM、篮球、击剑、马术等不同类型教育机构提供了视频内容展示案例。通过精准流量分发以及精品视频展现，更多教育机构成功借助内容实现了流量和线索沉淀，从而获得更多的转化机会，提升运营效率。（经济日报记者 周琳）