2026-11-15 21:53:24
2026年“双11”网络大促不久前正式收官。与往年相比，今年消费者的购物清单变了，更多预算流向兴趣数码、品质家居与出行度假，对体验与品质的重视推动了消费升级，大促重心随之转向对新需求的挖掘与回应。
作为观察这一变化的窗口，李佳琦直播间的货架在快消品之外，出现了运动相机、胶囊洗碗机、乐园门票乃至数字产品Token（词元）。供给的变化记录着消费需求的迁移，共同指向这轮“双11”的两条新主线。
消费者越来越愿意为体验和生活品质买单。首次登上李佳琦直播间双11的影石运动相机Luna Ultra开售即爆发，带动品牌在直播间较去年整体增长3844%。“这一波热卖主要来源于消费者对户外运动、旅行记录等体验型消费需求的集中释放。”李佳琦直播间选品人员分析说，直播间通过场景化展示和实拍讲解承接兴趣，有效推动了观望人群在“双11”集中下单。
居家品质提升之外，消费者也把目光投向“远方”，一次亲子度假、一场说走就走的旅行，开始出现在更多人的购物车里。
今年“双11”，李佳琦直播间上架近60款虚拟类产品，覆盖旅游、本地生活、健康体检三大类。数据显示，李佳琦直播间旅游类产品占到整体虚拟类销量的70%，相当于每卖出10份虚拟产品，就有7份与出行有关。
消费者在社交平台分享的旅游线路对比心得，直接推动李佳琦直播间与品牌共同打磨产品，在横店影视城酒店景区套餐附赠当下最火的短剧拍摄体验，新疆线路加赠当地特产品牌的奶酪包等，为消费者提供更完整深度的旅游体验。
“消费者在秋冬来临之际，会集中选购高颜值、高品质的家居服。”李佳琦直播间选品人员说，会结合消费者喜好与品牌提前商讨备货方向。
回看这个“双11”，购物车里的变化清晰可见：一台运动相机装下户外热情，一款胶囊洗碗机满足便捷生活，一张乐园门票、一件睡衣承载着体验与情绪的期待。对生活方式的理解、对未被满足需求的捕捉，正在成为直播间和品牌深耕的重要方向。（经济日报记者 李治国）