从“管体重”到“一杯奶”，健康消费有了新趋势

第九届中国国际进口博览会展馆内，医药保健和食品营养是最受公众关注的内容之一。记者连日走访看到，从减重门诊一席难求催生出的创新药同台竞技，到脑健康走向台前，再到“一老一小”精准营养加速扩容，健康消费已经跳出单纯治病买药的刚性需求，转向主动预防、全生命周期照护、个性化营养管理，“产品+服务”的一体化模式正在重塑健康消费的内涵。

“中国对慢性病综合防控的重视，让我们看到广阔的市场前景。” 辉瑞全球高级副总裁、中国区总裁彭振科表示，将推动构建相关生态，以创新药物结合健康生活方式助力体重管理。

健康消费升级，既体现在代谢减重这类大众热门赛道，也照进过去容易被忽视的细分需求。连续第三年参展的灵北，是少数专注于脑健康的全球制药公司。进博会期间，灵北与腾讯健康签署战略合作框架，双方将围绕脑健康公众教育、疾病管理、神经罕见病患者关爱等方向，探索“医学知识+AI数字技术”的服务模式，帮助公众提升疾病识别意识，促进及时就医与主动健康管理。从“认知不足”到“被理解”，精神神经领域的健康管理正在从隐秘角落走向阳光之下。

健康消费的外延，还延伸到日常营养养护领域。连续九年参展的达能，携9款全球及中国首发新品亮相，覆盖婴幼儿特殊营养、肠道代谢、术后康复营养等全生命周期场景。

依托跨境供应链、互联网医院、慢病管理能力，数字平台加快推动全球创新成果转化为普通群众可及的服务。展会期间，京东健康与辉瑞等二十余家全球医药健康品牌集中签约。不少进博首秀产品借助平台实现线上快速首发，配套线上问诊、续方购药、患者随访管理等服务，拉长健康消费服务链条。数字平台已经不再只是流通渠道，更深层次参与健康研究、患者教育等产业前端环节，搭建起联通全球品牌、医疗资源与普通消费者的数字服务链路。

进博会不只是全球健康新品的展示舞台，更是观察中国民生需求变迁的重要窗口。从被动治病就医到主动健康管理，从标准化商品供给到个性化方案选择，药物、营养、数字服务多元协同。这场健康消费的深刻转型，既映照出人民群众对美好生活的更高追求，也推动全球健康产业持续适配中国大众的现实需求，实现协同演进。

（经济日报原创新闻作品）