展品变商品、参展商变投资商 进博会溢出效应持续增强

展品变商品，展商变投资商，是进博会上“常写常新”的故事。一个个具体的企业故事，已经成为观察中国高水平开放的鲜活切片。数据显示，前8届进博会累计展示超过3400项代表性首发新产品、新技术、新服务，累计意向成交额超过5800亿美元。

从展品到产业

作为中国持续扩大高水平对外开放的重要平台，进博会不仅是链接中国市场的重要窗口，也日益成为观察全球企业在华布局的重要平台。仲量联行中国区首席执行官张静说：“进博会折射出全球企业在中国从‘设一个点’走向‘建一张网’的战略转向。中国以超大规模市场和持续迭代的产业生态，为全球企业在华发展注入了稳定预期与发展信心。”

“从最初将有机咖啡带入国际视野，到如今打造巴拿马、哥伦比亚、云南三大核心产区瑰夏矩阵，正谷依托进博开放平台，完成了从‘有机农产品输出’到‘世界级精品咖啡风土表达’的完整蜕变。”在本届进博会的正谷展台上，正谷（北京）农业发展有限公司董事长张向东告诉记者，在打通海外高端产区的同时，正谷立足本土风土，挖掘云南高黎贡山优质咖啡资源，培育出兼具清雅草木香与干净甜感的云南有机瑰夏，实现了海外顶级产区+国内优质产区的双向布局，完成全球优质瑰夏风土资源的整合。张向东说：“八年进博赴约，从播种理念、深耕产区，到建立标准、成就品牌，正谷用一杯瑰夏，完成了中国精品咖啡与世界风土的对话。”

连续七年参展进博会的杜嘉班纳，从沉浸式叙事意境、AI引导香水探索，到虚拟试妆技术、个性化护肤推荐及互动式美妆咨询，运用多种工具，拉近访客与杜嘉班纳美妆世界的距离。记者注意到，杜嘉班纳美妆2026年正式进驻中国市场，成为品牌国际战略的重要一步。未来，杜嘉班纳将与颖通集团(Eternal　Group)及各地零售商密切携手，持续布局中国市场。杜嘉班纳美妆首席执行官Gianluca　Toniolo说：“我们期待与本土合作伙伴及更广泛的美妆社群携手，建立意义非凡的联结，助力中国美妆行业持续发展，并促进中意两国之间源源不断的文化交流。”

进博会因首发、首秀、首展已经成为全球新品的“流量密码”，书写着“中国大市场，世界大机遇”的生动答卷。全球精品时尚行业领导者LVMH路威酩轩集团以“新生代，继往开来”为主题亮相进博会。LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard　Arnault说：“作为促进开放与交流的卓越平台，进博会充分体现了我们与中国之间的紧密联系——那是建立在信任、忠诚与承诺之上的坚实联结。”记者了解到，如今，路威酩轩在中国100余座城市运营着超过1400家品牌门店，并持续投入。近年来，集团旗下品牌在华布局持续深化，一系列标志性零售空间相继亮相，2025年，上海“路易号”（The　Louis）、北京迪奥之家及蒂芙尼北京旗舰店相继揭幕；近期，路易威登长春全品类专卖店正式开幕，宝格丽与蒂芙尼也分别在武汉开设独栋精品店。

进博会现场。资料图片

“中国团队做创新的速度也让我印象深刻。在中国，一个好想法可以很快变成产品、见到消费者。这种‘速度’，正是我们创新理念里最重要的部分之一。”阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair　Willis表示，目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，95%由中国制造，超过65%由本土团队设计，其中25%由中国团队设计的产品已进入全球销售网络。阿迪达斯正从“为中国设计”走向“在中国设计、为全球设计”。去年在进博会展出的新中式夹克，收获海内外消费者喜爱，实现“展品变商品”。在北美市场，1.2万件新中式夹克上线27分钟即售罄，成为“在中国设计、为全球设计”的经典案例。

进博会现场。资料图片

巨星传奇旗下赛博朋克潮流艺术机器狗UNI-DOGGIE与Pandabot　Cafe机器人咖啡店同台亮相进博会，完成全球首发。

记者注意到，UNI-DOGGIE是巨星传奇与宇树科技联合打造的赛博朋克潮流艺术机器狗，兼备陪伴功能与社交属性，同时也是宇树科技第一只消费级收藏机器狗。与UNI-DOGGIE同台发布的Pandabot　Cafe，则将人机共生的体验从“可携带的伙伴”推进到线下空间。“此次参展进博会，是对外展示‘IP*科技’业务进展、对接全球合作伙伴的重要窗口。”巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉说，“IP的下一站是AI”，希望以UNI-DOGGIE与Pandabot　Cafe为起点，把IP的情感连接与具身智能的交互能力结合起来，在技术协同、产业链配套和真实场景落地中链接更多伙伴，推动“IP+具身智能”从一款产品走向可复制的品类，让进博会的开放平台成为“IP*科技”走向全球市场的新起点。

在进博会平台的持续带动下，全球新品与生活方式创新加速进入中国。仲量联行研究部数据显示，2024年下半年至2026年上半年，国内一线及热点二线城市已陆续开设近90家头部品牌旗舰大店，平均单店面积超过1,200平方米。运动、潮玩、消费电子、奢侈品与快时尚等品牌通过旗舰店强化产品体验与消费者互动。

智慧碰撞谋深思远

进博会期间，安永与香港大学经济及工商管理学院上海中心签约。在全球经济格局深刻演变的背景下，双方以专业服务与学术智慧的深度融合，共同回应中国企业“出海”这一时代课题。

安永大中华区审计服务市场联席主管汤哲辉说：“出海已从中国企业的‘可选项’变为‘必答题’，考验的是企业全球化运营的体系化能力。安永将为中国企业提供兼具全球视野与本土洞察的陪伴式支持，助力中国企业在世界舞台上行稳致远、道合致远。”作为进博会“全勤生”，安永已连续九年参展。面向未来，安永将持续依托全球网络与本土洞察，携手各界伙伴，助力中国企业在全球格局变革中把握新机遇、开拓新空间。

在医药领域，记者在以“数据驱动创新·生态共筑未来”为主题的盈康生命AI+医疗创新论坛上了解到，康养产业具身智能数据开放联盟正式成立，推动AI创新从数字医疗进一步走向康复照护与健康养老的真实场景。“未来医疗产业的变革，不仅来自单一技术的突破，更来自数据、技术与临床场景的深度融合，以及跨领域、跨产业的生态协同。”盈康生命科技股份有限公司总经理马安捷说。基于这一产业需求，盈康生命发起成立“康养产业具身智能数据开放联盟”，携手行业生态伙伴，开放真实康养场景，共建数据采集与反馈机制，推动数据资源、技术能力与产业需求深度融合。

在服务业领域，汉诺威展览公司再度亮相进博会，集中展示30项中国境内重点展会和55项海外展会项目。深耕中国市场三十多年，汉诺威展览公司持续拓展在华业务，目前每年在中国举办30场贸易展会。汉诺威米兰展览会（中国）有限公司董事总经理刘国良说：“中国市场始终是汉诺威展览公司全球业务布局的重要组成部分。我们希望通过专业展会，把全球产业资源、创新成果与中国市场的实际需求更好地连接起来。”

国泰集团适逢成立八十周年，携国泰航空、国泰货运、香港快运及生活品味四大核心业务亮相进博会。国泰集团中国内地董事郑家驹说：“进博会是中国推进高水平对外开放的重要平台，为我们深化交流合作、把握并服务市场需求提供了重要窗口。站在八十周年的新起点，我们将以长期投入提升全球网络、产品服务及数字化能力，深化中国市场布局。”展望未来，国泰集团已承诺投资约1500亿港元，用于机队、客舱产品、机场贵宾室及数字化创新。未来十年，还计划接收150架新飞机，并将网络扩展至150个航点。

进博会现场。资料图片

以中国新发展为世界提供新机遇，这是进博会传递的清晰信号。首次参加进博会的VAST（三启万物）在展台上完整呈现了“从创意到实物”的AI三维生产全链路，用户输入一段描述或上传一张图片，AI数秒内即可生成生产级3D模型，一旁的3D打印机随即将其打印成实物——创意到实物之间的距离，被极大缩短。VAST创始人兼CEO宋亚宸说：“我们要让每一个创意都能迅速变成三维现实，让中国原创、全球领先的AI　3D能力成为‘开放’与‘创新’蓝图上的新实景。”以进博会为窗口，VAST希望把在中国打磨出的3D创作能力带给全球创作者——中国AI创新走向世界的路，正越走越宽。

低空出行创新企业御风未来连续四届赴约进博，携全场唯一载人“空中出租车”M1真机及多款低空飞行器同步亮相，全景展现未来出行与多元低空应用场景新范式。

记者在展厅看到，御风未来载人电动垂直起降飞行器M1真机亮相展台，成为九届进博会全场唯一的2吨级载人eVTOL真机。御风未来还将地下地铁、地面汽车与高铁、海上轮船，连同低空出行与高空空域，一并纳入同一幅立体交通图景，构建起“地下—地面—低空—高空”的立体交通生态全景。御风未来创始人兼CEO谢陵说，依托进博会这个开放合作的平台，御风未来期待携手产业伙伴，共拓低空经济广阔新空间：优先赋能产业、提高全社会生产效率，继而实现高品质空中出行，最终把前沿科技惠及更多普通人，让“人人可享有的空中出行”从理想照进现实。

进博会现场。资料图片

展望未来，面向下一个十年，真正值得重点投资的领域在哪里？普华永道在进博会上发布了《中国双向投资商业洞察2026》。报告提出，在不确定性成为全球经济常态的背景下，企业跨境投资的核心逻辑已从“规模扩张”转向“能力配置与战略韧性”：不再仅关注成本优势与市场规模，而是聚焦于能否在投资目的地沉淀可迁移、可复用的底层能力。中国凭借多元化的产业与市场优势，正成为全球企业配置核心能力的关键节点。普华永道中国主席兼首席执行官何睦宁（Hemione　Hudson）说：“面对快速演变的局势与全球不确定性，企业正在重新审视其跨国投资策略。双向投资的流动态势表明，中国在全球商业版图中已不再仅仅是单一的市场或生产基地，更是开发、验证并规模化推广新路径的地方。”