卡骆驰：以中国文化为重要设计灵感

在第九届中国国际进口博览会上，休闲鞋履品牌Crocs（卡骆驰）全球首发“上海往昔&未来”系列。这个从上海本土文化中汲取灵感的系列，是卡骆驰进入中国市场20年后，对经典鞋履设计的一次新尝试。卡骆驰高级副总裁兼亚洲总经理赛润泽（Varun Sehgal）接受记者采访时表示，中国是卡骆驰全球第二大市场。中国消费者对风格、创意和个性表达的探索，正在为品牌提供产品创新的灵感。

卡骆驰副总裁兼中国区总经理奚筱磊谈到，消费者对鞋的期待正在变得更多元，社交联结、个性表达和文化认同，逐渐成为舒适等功能需求之外的购买考量。

回顾进入中国市场以来的变化，奚筱磊观察到，消费者越来越在意一双鞋能否表达自己的风格，或成为与他人建立联结的媒介。品牌通过本土联名、明星共创和社群运营持续接触消费者，了解这些需求如何变化，再将反馈带回产品创新。

赛润泽把理解消费者的表达方式视为创新的一部分。“对于卡骆驰而言，创新不仅意味着不断探索产品设计的新可能，更在于持续理解消费者如何通过产品表达个性、展现自我。”他说。

在赛润泽看来，中国市场为卡骆驰的全球产品设计提供创新来源。中国团队持续跟踪本地消费趋势，关注本土品牌与艺术家的创作，并通过联名等方式探索合作。团队会把在中国观察到的消费变化和从本土文化中获得的灵感分享给全球团队，为后续设计提供参考。

谈到中国市场未来增长策略，奚筱磊表示，卡骆驰正在线上和线下同步布局，覆盖不同城市。渠道让品牌在更多地方接触消费者，而社群提供了持续听取反馈的机会。对中国团队而言，将从这些日常反馈中识别需求，再把它们转化为消费者喜欢的产品。

（经济日报原创新闻作品）