进博会：国际品牌深度“读懂中国”

走过九届的进博会，早已不只是海外新品的陈列展台。越来越多国际品牌不再简单把海外成熟产品直接搬入中国市场，而是借助进博会平台近距离感知本土消费变化，深挖中国用户真实需求，把市场洞察转化为产品迭代、模式创新，实现从 “展品引进” 向 “读懂中国、共创共享” 的转变。

走进消费品展区的爱茉莉太平洋展台，多款全球首发、中国首秀美妆护肤产品集中亮相。作为进博会 “全勤生”，品牌不再单纯输出海外成熟美妆配方，而是立足对中国消费者肤质、护肤理念的长期观察调整研发方向。本届展会上亮相的24小时皮肤监测设备、针对国人头皮特质开发的护发新品，正是这一思路下开发的新产品。爱茉莉太平洋中国总裁许达仁介绍，进博会是直接接触本土消费趋势的窗口，每一届参展，都是一次加深对中国市场理解的过程。

同样连续九年赴约进博会的宜家，也完成从输出全球家居模板，到读懂中国家庭居住现实的转变。企业敏锐捕捉到国内存量房时代的消费变迁：多数家庭不再大拆大建重装新房，更倾向于对现有住宅做局部焕新，小户型、多代同堂居住场景十分普遍。本届进博会宜家主打 “一样大，大不一样” 主题，首发面向本土市场的 “轻定制” 家居解决方案，依靠模块化组合，不用大规模装修改造，就可以实现空间灵活调整，适配从二人世界到育儿家庭的不同居住阶段。“结合中国传统节庆文化打造的全球首发新年系列，适配国内客厅布局的电动沙发，都是基于本土生活场景洞察开发而来。”宜家中国代理副总裁金笛介绍，进博会已经成为宜家验证本土创新的试验场，不少在这里首发的产品，迅速转化为市场热销商品，部分本土创新成果还反向输出到全球其他市场。

如果说美妆、家居更多聚焦大众消费需求，医药健康领域的企业，则把 “读懂中国” 落脚于国内多层次的患者诉求与医疗可及性现实。诺华公司介绍，一方面，公司推动多款全球创新疗法借助进博会完成中国首秀，同步落地百余个本土临床项目，实现新药注册与全球同步，让药物研发适配中国患者临床特征；另一方面加码在华生产基地建设，补齐本土供应链，同时联动多方推进基层医疗能力建设、探索创新药品运输、医保协同等多元路径，着力破解“有好药，如何让更多患者用得上”的现实难题。诺华公司药品开发部中国区负责人高蓉表示，进博会的价值不止是新品展示，更在于持续倾听中国医疗体系与患者的真实声音，让全球医药创新真正扎根本土医疗土壤。

进博会见证，国际品牌 “读懂中国”，内涵正在持续拓展。依托中国超大规模市场的优势，进博会既是全球好物进入中国的通道，也成为跨国企业与中国市场双向互动、协同创新的重要平台。读懂中国，才能更好扎根中国；扎根中国，也将为企业打开更加广阔的全球发展空间。（经济日报原创新闻作品）