2026-11-05 06:20:25
近年来，网络游戏从以发行环节为中心的文化产品，逐步发展为依托持续更新和长期服务维系用户关系的数字文化形态，成为文化产业的重要组成部分。《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年我国游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68％；自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64％。推动网游产业价值链升级，既取决于内容本身的创造力，也与研发能力、后续维护以及未成年人保护等环节密切相关。
以中华文化IP丰富原创产品供给。当前，传统文化正在通过网络游戏获得新的表达渠道。如腾讯手游与敦煌研究院合作，将敦煌文化融入游戏角色皮肤等。文化传播的深度，最终要看玩家能否理解角色形象背后的历史与精神内涵。如果传统文化只被用作外观包装，缺少与世界观、人物关系和任务机制的联系，文化联名就容易沦为短期营销。对热门神话、历史题材进行反复开发，也可能造成表达趋同。尽管文化赋能网游已逐渐由视觉元素植入向叙事融合延伸，但把文化观念融入任务机制和玩家行为的产品仍较少。要形成具有当代审美和持续叙事能力的原创产品，需重视中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，通过扎实的内容开发增强文化辨识度。推动文化机构、研究者、非遗代表性传承人与研发团队在立项阶段合作，使文化研究深入游戏人物设定、叙事逻辑和玩法规则。对历史知识、艺术加工和虚构设定作适当区分，避免误读。鼓励从地方文化、非遗技艺、古典文学中发掘更多题材，连续更新培育原创人物和故事，并向动漫、文创等领域延展。
以自研引擎和AI技术提升生产效率。目前国内企业在自研引擎领域已具备一定积累，自主研发的部分引擎被广泛应用于端游、手游等平台开发，但还面临网络同步、跨端适配、开发工具和长期维护等问题。与此同时，AI技术应用也从网游辅助制作拓展至玩法创新。一些游戏公司积极布局前沿技术，从交互、画面效果等多维度提升游戏品质和内容制作效率。使用代码生成工具提升开发效率，或引入国产大模型驱动的AI团队，让真人玩家与AI共同参与策略互动。但AI技术尚未完全应用于网游生产流程，AI生成内容能否符合文化语境、保持角色一致性，训练素材与输出内容的版权风险如何处理，决定了AI技术能否稳定进入生产流程。应加强网络时间同步、服务器承载、跨端运行、安全开发工具等技术研发。支持企业、高校联合建设测试平台和共享工具，降低中小团队技术适配成本。完善AI素材授权、质量评估和人工复核流程，对于面向玩家的人机交互式AI，应设置内容约束和异常处置机制。
以长线运营延长游戏生命周期。当前，游戏价值创造正从“一次发行、集中变现”转向持续更新、社区维护和IP运营。腾讯2025年业绩显示，本土市场游戏收入1642亿元，同比增长18％。通过“高品质内容＋长线服务＋多端全球布局”模式，将大量潜在用户转化为高黏性玩家。有的网游推出基于生成式AI、拥有智能交互功能的陪伴角色，在智能队友协助、战术指导、局内外互动等方面增强用户体验。扩大优质供给既要培育新品，也要提高存量产品的持续服务能力。企业应把研发与运营贯通起来，将玩家反馈用于玩法改进和服务优化，行业评价也应兼顾内容创新、用户口碑和社区秩序。同时，加强自主研发能力建设，将AI等新技术真正应用于生产流程，持续改善产品内容质量和用户体验。在运营层面需减少对短期流量和付费机制的依赖，通过稳定更新、持续服务和规范治理，提升产品的长期价值。
以防沉迷体系促进产业健康发展。当前，网游治理难点已从企业单端限制延伸到账号租售、身份冒用等环节。防沉迷工作是系统性工程，任何一个环节缺失，各方面努力就可能白费。网游企业和平台是防沉迷工作的主体，必须坚持把社会效益放在首位。企业应在产品设计阶段评估任务强度、奖励机制和付费安排，避免将延长未成年人在线时间作为运营目标。若以高频任务、限时奖励和付费刺激维持用户活跃度，可能透支用户信任。在严格落实游戏实名认证、防沉迷政策要求的基础上，平台要进一步强化技术防护措施，精准甄别未成年人身份，防止未成年人冒用、租用、借用成年人账号进行游戏和充值行为。针对账号租售、冒用身份等环节加强协同治理，完善家长查询、投诉和消费争议处理渠道。家庭与学校需同步加强网络素养教育，对未成年人使用网络的时间和内容进行约束与引导，培养孩子健康的兴趣爱好和消费观念，帮助其树立正确网络使用习惯和理性消费意识，从而形成技术约束与日常引导的合力。
（作者系中国传媒大学动画与数字艺术学院教授）
（经济日报原创新闻作品）