2026-10-27 11:54:40
有关统计数据显示，2025年，中国化妆品市场规模突破1.1万亿元人民币，同比增长2.8％，其中国内品牌销售额占57.4％。中国美妆品牌的快速发展引起外媒的关注。路透社10月26日的报道称，凭借工艺精美的唇膏、用纯净水激活的冻干面膜以及融入中草药成分的面霜，中国的美妆品牌正迈向全球市场。
报道说，过去十年，中国本土美妆品牌发展迅猛，如今业内人士越来越相信，中国产品将受到全球消费者的青睐。他们表示，中国制造不再是廉价低质商品的代名词，中国的创新，尤其是在电动汽车领域的突破，已经产生了光环效应。在纽约上市的一家中国美妆企业的首席执行官在接受采访时表示，“这种转变可以从汽车、智能手机到人工智能模型等各个领域看出来。”
据中国香料香精化妆品工业协会的数据，中国美妆品牌在2022年超越了国际品牌，在去年中国 1590亿美元的化妆品市场中，国产美妆品牌占据了 57.4％的份额。
纽约奥尔特曼安氏律师事务所专门帮助外国公司处理美国知识产权和电子商务业务。该律所的律师表示，她的中国客户通常是服装公司、箱包品牌和在线平台，但在过去一年里，她接待了两家希望进入美国市场的中国美妆客户。
报道说，中国品牌可能具备的一大优势在于其中端市场的定价策略。曾为多家全球零售商提供选品咨询、指导其引入哪些中国美妆产品的营销机构“红蚁亚洲”（Red Ant Asia）联合创始人伊莉莎·哈卡表示，全球消费者如今已经“彻底厌倦了为护肤产品支付过高溢价”。
报道提到，虽然中国品牌走出去会受到贸易关系以及地缘政治的影响。但是，中国企业家在受访中却非常乐观。一家中国美妆企业负责人表示，无论地缘政治背景如何，她的重点都是打造一个可持续发展的全球性长期业务。她补充说，选择购买她家产品的消费者往往更具国际视野，心态也更加开放。“这不一定非要涉及地缘政治。你可以选择相信或不相信，但我们在这里是为了分享我们文化的精髓以及品牌的精髓。”