2026-10-26 18:50:51
记者日前从全球知名广告技术公司萃弈（The Trade Desk，简称TTD）获悉，该公司在沪发布《从AI搜索到消费者之选：中国出海品牌购物季制胜攻略》。报告认为，人工智能（AI）正在帮助消费者更快地搜索、比较和筛选产品，品牌竞争因此从购买环节进一步前置到消费者的研究和考虑阶段。
TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖说：“AI正在帮助营销团队更高效地处理数据、发现机会和优化投放，但品牌建设的核心并没有改变。对于正在拓展海外市场的中国企业而言，真正重要的不只是让消费者看到产品，而是通过清晰的品牌价值、可信赖的媒体环境和一致的消费者体验，让产品认可逐步转化为品牌信任。”
研究表明，AI带来的变化不只是提高搜索和信息整理的速度，也在改变消费者筛选品牌的方式。AI可以快速汇总产品评价、比较产品规格，并将一个选择众多的品类缩减为少数候选品牌。对中国出海品牌而言，AI既提供了更快进入消费者视野的机会，也提高了品牌被筛选和淘汰的速度。
研究还显示，消费者并不会完全依赖AI完成购买决策。95%的消费者会对AI生成的结果进行二次验证，87%的消费者表示并不完全信任AI，会进一步查证其他信息来源。针对美国消费电子市场开展的调研显示，中国出海品牌在“性价比”维度的平均Top 2 Box结果为76%，与海外标杆品牌的78%接近。这表明，中国品牌已经获得一定的产品认可，但仍需进一步将“值得尝试”转化为“值得信赖、值得长期选择”。（经济日报记者 李治国）