铸牢共同体 中华一家亲｜存量园区焕新，雨林集市打造消费新场景

走进云南西双版纳热带花卉园入口处的“在树下”集市，浓荫蔽日的雨林植被下，文创手作、咖啡饮品、特色小吃摊位错落排布。转角小花房里热带花卉盛放，手作服饰店内绣着傣锦、哈尼纹样的衣饰挂满木架——每一户业态都经过运营方严选，品类互补、定价亲民。街区全程未破坏一棵原生树木，且无需购票即可进入，自然松弛的氛围让它成为本地青年与游客的新晋打卡点。

作为云南省热带作物科学研究所引入社会资本打造的文旅新业态，“在树下”核心是联营孵化模式。景区运营管理公司总经理刘坚介绍，集市不收取固定租金，由景区统筹营销引流、活动策划，商户专注打磨产品，双方按营收分成。“初创商家既要做产品又要跑流量，容易陷入恶性循环。我们扛下流量压力，商户才能沉下心做内容。”集市设置树集、车集、木屋三级经营空间，对应商户从初创到成熟的成长路径，目前已有60余家商户入驻，六成是旅居创业者，四成为本地经营主体。

“野果子”鲜果店店主郑济来是从上海来西双版纳16年的创业者。他告诉记者，联营模式免房租、还提供运营指导，帮初创者避开了不少行业坑。依托自建的本地水果供应链，他的店铺主打鲜果与果干，既借集市流量打开线下销路，也通过自媒体把版纳热带水果销往全国，带动农户增收。在西双版纳生活多年，他结交了傣族、哈尼族、基诺族等各民族朋友。“这里最打动人的是人情味，各民族的饮食、文化慢慢融在了日常里。”郑济来说。

开业一年来，集市平均每两个月推出一场主题活动，榴莲节、宠物节等玩法精准触达年轻客群，也推动老园区完成客群迭代——此前八成是老年团客，如今八成以上是年轻散客与亲子家庭。从传统观光园区到青年创业聚集地，“在树下”为老景区活化升级探索出可复制的新路径。（经济日报记者 林语晋）