今年上半年头部企事业单位广告业务收入突破1.04万亿元

第33届中国国际广告节今天（23日）开幕。国家市场监督管理总局副局长白清元介绍，2025年，全国广告业务收入首次突破2万亿元，同比增长32.6％。2026年上半年，头部企事业单位广告业务收入突破1.04万亿元，同比增长11.3％。中国广告市场规模稳居全球第二。广告服务品牌建设和促进消费功能显著增强，为服务经济社会高质量发展作出积极贡献。

国家市场监督管理总局将继续坚持统筹发展和安全，从四个重点方面着手，创造更加适合广告企业安心发展的营商环境。

一是持续完善广告监管规则。有序市场的建设，离不开清晰的规则；创新活力的迸发，离不开稳定的预期。我们将修订出台《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法》《公益广告促进和管理办法》，加快出台系列监管指南，完善新技术、新媒介、新业态广告监管规则，提升监管的透明度和稳定性。

二是持续净化广告市场秩序。没有强有力的监管执法，合规向善的市场环境、公平竞争的市场秩序难以实现。我们将利用新技术赋能广告监测，加强广告导向监管，强化重点媒介和重点领域广告监管执法，依法查处违法广告行为，打造公平有序的竞争环境。

三是持续提升广告赋能实体经济质效。广告业是实体经济品牌升级的重要引擎。我们将深入实施《广告产业发展“十五五”规划》《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》，推动广告业与一二三产业深度融合，助力实体经济转型升级。

四是持续深化广告领域交流合作。开放是中国式现代化的鲜明标识。我们将坚定不移扩大高水平对外开放，深化国际交流合作，与世界各国共同携手，强化广告产业标准、技术、服务等领域合作，推动更多广告企业在开放合作中互鉴共赢，发展壮大。