迪士尼中国四大策略推动玩具授权业务

记者日前从迪士尼中国获悉，迪士尼中国以“玩出不凡”为主题亮相2026 CTE中国玩具展，展出内容涵盖迪士尼旗下众多品牌及人物故事系列，展出面积达775平方米。

围绕迪士尼在中国的玩具授权业务，华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁及总经理林丽真（Alex　Lin）分享了四大增长策略，即情感连接，持续扩大和加深消费者对迪士尼品牌和故事的热爱；卓越创意，打造更多突破性产品和跨界合作；跨境发展，将中国市场的创意和创新带向更多海外市场；深化合作伙伴关系，依托迪士尼的商业生态体系、世界级营销能力和不断升级的零售布局，与合作伙伴共同成长。

“玩具不仅是产品，更承载着想象力、创造力，以及人与人之间的情感连接。成功的品牌所创造的，也不仅是产品，更是消费者对品牌和故事的热爱。”林丽真说，在中国，通过品牌发展、产品创新、零售拓展，以及与合作伙伴的共同努力，我们的玩具类授权业务已经连续第四年实现双位数增长。（经济日报记者 李治国）