2026-10-11 20:54:19
引擎轰鸣，尘土飞扬。10月6日，克拉玛依市乌尔禾区世界魔鬼城景区，60台赛车鱼贯驶入雅丹地貌群，车轮卷起的黄沙在赭红色岩柱间弥漫。
这是2026中国环塔乌尔禾越野嘉年华的比赛现场。国庆假期，这项脱胎于专业环塔拉力赛的大众化赛事IP首次落地乌尔禾，将赛道直接嵌入世界魔鬼城、原始胡杨林等核心景区，探索“赛事进景区、赛道融风景”的文体旅融合新路径。
与传统专业赛事偏重竞技不同的是，此次嘉年华秉持“以赛引流、以留促消”的运营思路，通过“赛事+演艺+市集”的组合打法，拉长游客停留时间，带动周边餐饮、住宿等全域消费同步升温，把赛事汇聚的人气转化为实实在在的消费增量。
环塔拉力赛在新疆已举办20余年，发展成为享誉国内外的赛事品牌。但专业赛事门槛高、参与难，一直是越野运动普及的痛点。
近年来，环塔品牌方相继推出丝路集结赛、越野嘉年华等大众化IP，降低参与门槛。本次嘉年华推出了定速、定时赛事，普通越野爱好者经简单培训即可参赛，打破了专业圈层壁垒，吸引民间车手和自驾爱好者广泛参与，以循序渐进的方式普及环塔文化、厚植群众基础。
“我们秉持专业与大众并重的办赛思路，旨在推动体育与文旅深度融合，让专业赛事走出固有群体、走进大众生活，使赛事活力从赛道延伸至景区、街区等消费场景，为全疆文旅产业注入新动能。”新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）副总经理安彭新介绍。
数据显示，历届环塔赛事累计带动沿线区域旅游收入超10亿元。赛事期间，沿线重点区域宾馆入住率普遍超过90%，餐饮、景区等重点业态的收入也有大幅增长。从环塔克拉玛干沙漠越野拉力赛到乌尔禾观光挑战赛，赛道的尽头不只是终点线，还有一城一地的文旅账本。
克拉玛依市乌尔禾区委副书记、区长王晓佳说，未来将进一步深化与环塔品牌赛事合作，持续丰富乌尔禾“越野+文旅”产品供给，让乌尔禾的戈壁赛道成为更多越野爱好者的向往之地。
对环塔赛事品牌方而言，用专业赛事守住越野的魂，以大众体验把越野的路铺开，下一步要做的就是探索更加长效的发展路径。
“不同区域有不同的地貌和文旅家底，我们要做的不是把同一场比赛到处复制，而是因地制宜开发更多越野体验产品。”新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）董事、总经理杜晶说，他们正在探路打造全年可运营的越野文旅目的地，让品牌覆盖从赛季延伸到日常，让“体育+”的业态真正落地生根。